Soll ich Nike-Aktien im 2025 kaufen?

Was ist Nike?

Wie hoch ist der Aktienkurs von Nike?

Der Kurs der Nike-Aktie fällt in dieser Woche. Aktuell liegt der Kurs bei 61,94 US-Dollar mit einem Rückgang von 1,45 % in den letzten 24 Stunden und einem Wochenverlust von 3,45 %.

Trotz der jüngsten Schwankungen bleibt Nike angesichts strategischer Neuausrichtung und starker Marktpräsenz eine spannende Beobachtung für Anleger in der Schweiz.

Unsere vollständige Analyse zur Nike-Aktie

Wir haben die neuesten Ergebnisse von Nike, die Kursentwicklung der letzten drei Jahre sowie aktuelle Branchentrends analysiert und dabei einen multidimensionalen Bewertungsansatz gewählt. Unsere Bewertung stützt sich dabei auf eine Synthese von Finanzkennzahlen, technischen Marktindikatoren, makroökonomischen Einflüssen und Wettbewerbsentwicklungen, basierend auf proprietären Algorithmen. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage: Weshalb könnte Nike im Jahr 2025 erneut als strategischer Einstiegspunkt in den aufstrebenden Sport- und Konsumgütersektor hervorstechen?

Jüngste Performance und Marktumfeld

Nach einem deutlichen Kursrückgang von mehr als 32 % auf Jahressicht und einem Abschlag von fast 21 % in den letzten sechs Monaten notiert die Nike-Aktie aktuell bei $61,94 (Stand: 28. Mai 2025). Trotz dieser Korrektur kam zuletzt wieder Bewegung ins Papier, insbesondere weil die jüngsten Quartalszahlen die Erwartungen der Analysten klar übertrafen: Das Ergebnis je Aktie lag mit $0,54 deutlich über den prognostizierten $0,29.

Positiv zu werten ist auch der Wechsel an der Unternehmensspitze: Seit Oktober 2024 lenkt Elliott Hill als CEO den Konzern und hat einen ambitionierten Turnaround-Plan initiiert. Mit gezielten Restrukturierungen – darunter die Rückkehr des Nike-Verkaufs auf Amazon nach fünfjähriger Auszeit – setzt das Management neue, zukunftsträchtige Impulse. Gleichzeitig profitiert das Unternehmen von einer moderaten konjunkturellen Erholung in den USA sowie einem nach wie vor hohen Markenkapital, das gerade im sich entwickelnden digitalen Sportsegment als stabilisierender Faktor wirkt.

Nicht unwesentlich ist auch der weiterhin positive Analystenkonsens: Das durchschnittliche Kursziel auf Sicht von zwölf Monaten liegt aktuell bei $83,29 und damit fast 35 % über dem derzeitigen Kursniveau. Dies unterstreicht die breite Erwartung einer signifikanten Erholungsdynamik.

Technische Analyse

Die aktuelle technische Struktur der Nike-Aktie gibt Hinweise auf ein mögliches Ende der Korrekturphase und einen bevorstehenden Trendwechsel – ein Szenario, das sich für antizyklische Investoren als besonders spannend erweisen kann. Der 14-Tage-RSI notiert mit 56,38 im neutralen Bereich – weder über- noch unterbewertet –, was vermehrt zum Aufbau von Positionen genutzt wird.

Ein weiteres Signal liefern die gleitenden Durchschnitte: Während die kurz- und mittelfristigen Durchschnitte (20- und 50-Tage-Linie) mit $60,03 respektive $60,71 ein Kaufsignal erzeugen, zeigen die längerfristigen Indikatoren (100- und 200-Tage-Linie) mit $67,61 und $73,36 eine zurückliegende Schwäche. Daraus ergibt sich jedoch gerade auf den aktuellen Support-Niveaus (bei $60,95) eine günstige technische Ausgangslage, da die Aktie an einer potenziellen Bodenbildung arbeitet.

Gleichzeitig bewegt sich der MACD mit −0,51 zwar noch im Verkaufsbereich, zeigt aber Tendenzen einer Stabilisierung. Insgesamt ergibt sich eine Konstellation, bei der nachlassender Verkaufsdruck und neutrale Momentum-Indikatoren auf eine günstige Gelegenheit für den Schritt in einen neuen mittelfristigen Aufwärtstrend hinweisen könnten – insbesondere dann, wenn es gelingt, das Widerstandsniveau bei $62,30 zu durchbrechen.

Fundamentalanalyse

Trotz des rückläufigen Quartalsumsatzes (-9 % im Vorjahresvergleich) zeigten sich die Ertragszahlen von Nike zuletzt überraschend robust: Das EPS wurde klar übertroffen, und der Jahresgewinn 2024 wuchs im Vergleich zu 2023 um über 12 % auf 5,70 Milliarden USD. Der Umsatz blieb mit $51,36 Milliarden stabil (+0,28 %), was nach der Schwächephase der Vorquartale auf eine sich stabilisierende Umsatzentwicklung hinweist.

Die Bewertung präsentiert sich trotz sektorüblicher Bewertung mit einem KGV (TTM) von 20,58 und einem PEG-Ratio um 1,55 angesichts des prognostizierten Gewinnwachstums als durchaus attraktiv. Hierzu kommt eine stattliche Dividendenrendite von 2,58 %, was Nike zu einer der wenigen Value-orientierten Aktien im Wachstumssegment der Sportartikelhersteller macht.

Auf strategischer Ebene punktet Nike weiterhin mit langjähriger Innovationskultur, Digitalisierung des Direktvertriebs und einer nie dagewesenen globalen Markenbekanntheit. Der zügige Ausbau digitaler Absatzkanäle sowie die gezielte Erneuerung der Produktpalette, besonders im Segment nachhaltiger und technologiebasierter Sportschuhe, stärken den Wettbewerbsvorsprung – auch gegenüber neuen Herausforderern und sich schwächer entwickelnden Konkurrenten wie Hoka und Under Armour.

Handelsvolumen und Liquidität

Mit einem durchschnittlichen täglichen Handelsvolumen von knapp 20 Millionen Aktien bleibt Nike eine der liquidesten Titel im Konsumgütersektor und bietet institutionellen wie privaten Anlegern ein ausgesprochen aktives Marktumfeld. Das überdurchschnittliche Volumen signalisiert ein weiterhin starkes Interesse, insbesondere da der jüngste Rückgang des Volumens auf nur 3,01 Millionen auch auf eine Konsolidierungsphase und damit eine nachlassende Verkaufsneigung hindeuten könnte.

Der breite Streubesitz, gepaart mit einer Marktkapitalisierung von rund 91 Milliarden Dollar, ermöglicht zudem eine flexible Preisbildung und sorgt für eine marktgerechte, wenig manipulationsanfällige Kursentwicklung – ein Aspekt, der für langfristig orientierte Investoren von hoher Relevanz ist.

Katalysatoren und positive Aussichten

• Neuer CEO und Turnaround-Agenda: Die komplette Neuausrichtung unter Elliott Hill verfolgt das Ziel, den Fokus gezielter auf den Sport, Innovation und Direktvertrieb zu legen. Diese Fokussierung wird unterstützt durch Maßnahmen wie den Wiederaufbau der Handelsbeziehungen (u.a. Amazon), aggressive Preisanpassungen und signifikante Kostensenkungen, vor allem im Technologiesektor.
• Marktanteilsgewinne im Wettbewerb: Während wichtig Konkurrenzmarken wie Hoka schwächeln, eröffnet sich für Nike die Chance, Marktanteile zurückzugewinnen, insbesondere im margenstarken Performance-Bereich und im digitalen Sektor.
• Wieder verstärkte Partnerschaften und Omnichannel-Strategie: Die Rückkehr auf Amazon liefert einen bedeutenden Impuls im Online-Bereich, und die intensive Pflege des Einzelhandelsgeschäfts stärkt die Markenpräsenz.
• Innovation, Digitalisierung und ESG: Nike investiert gezielt in nachhaltige Produkte, automatisierte Lieferketten und digitale Plattformen. Dies sorgt nicht nur für höhere Margen, sondern spricht insbesondere die Loyalität und das Konsumverhalten jüngerer Zielgruppen an – ein klarer Wachstumstreiber für die kommenden Jahre.
• Makroökonomische Perspektive: Ein anziehender US-Konsummarkt und sich entspannende Lieferketten weltweit bilden einen vorteilhaften Rahmen, während mittelfristig die Preissetzungsmacht und Loyalität der Marke für stabile Cashflows sorgen dürften.

Investmentstrategien

• Kurzfristiger Einstieg: Die Annäherung an das technische Unterstützungsniveau von $60,95 bietet sich für technische Trader als potenzielles Signal für eine aufkommende Gegenbewegung an. Der bevorstehende Quartalsbericht (26. Juni 2025) ist dabei ein potenzieller Kurstreiber und könnte die Wechselstimmung bestätigen.
• Mittelfristiges Zeitfenster: Positionierungen in Erwartung der Umsetzung der Turnaround-Strategie und angesichts des hohen Analysten-Kursziels eröffnen Chancen auf einen sukzessiven Kursaufbau über die kommenden Quartale.
• Langfristige Strategie: Wer auf die Innovationskraft, Markenstärke und globale Vorreiterrolle von Nike setzt – auch im Bereich ESG-pflichtiger Investitionen und digitaler Transformation –, kann von einer Positionierung in einer Phase profitieren, in der der Kurs historisch attraktive Bewertungsniveaus zeigt.

Die aktuelle technische Bodenbildung, gepaart mit einer strukturellen Verbesserung der Fundamentaldaten und den starken Katalysatoren, scheint auf einen Wendepunkt hinzuweisen, von dem eine solide Aufwärtsdynamik ausgehen könnte.

Ist jetzt der richtige Zeitpunkt für einen Einstieg in Nike?

Nike bringt eine außergewöhnliche Kombination aus globaler Markenmacht, Innovationskompetenz und finanzieller Solidität mit. Trotz der derzeitigen Herausforderungen – wie etwa vorübergehende Umsatzschwäche und geopolitische Unsicherheiten hinsichtlich der Zollpolitik – unterstreicht der deutliche Cashflow, die attraktive Dividendenrendite und die Perspektive einer mittelfristigen Erholung unter neuer Führung das Potenzial für eine nachhaltige Performance-Verbesserung.

Die aktuellen technischen und fundamentalen Signale, das attraktive Bewertungsniveau und die Vielzahl starker Katalysatoren lassen den Einstieg bei Nike zum gegenwärtigen Zeitpunkt als überaus attraktiv erscheinen. Für Anleger, die auf ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Stabilität, Innovationskraft und langfristigem Wachstumspotenzial Wert legen, rückt Nike damit erneut in den Fokus sorgfältig ausgewählter Kerninvestments im internationalen Konsum- und Technologiesegment.

Gerade angesichts des aktuellen Unterstützungsniveaus und der Möglichkeit eines strategischen Wendepunktes scheint der Nike-Kurs ein sehr interessantes Chancen/Risiko-Profil zu bieten – ein Umfeld, das für zukunftsorientierte Investoren ausgesprochen vielversprechende Perspektiven eröffnen dürfte.

Wie kauft man Nike-Aktien in der Schweiz?

Nike-Aktien online zu kaufen ist heute für Privatanleger in der Schweiz erstaunlich einfach und sicher. Alles, was Sie dazu brauchen, ist ein Konto bei einem etablierten, regulierten Online-Broker – ein Prozess, der in wenigen Minuten erledigt ist. Dabei können Sie zwischen zwei gängigen Methoden wählen: dem klassischen Aktienkauf („Spotkauf“), bei dem Sie Nike-Aktien direkt besitzen, oder dem Handel via CFDs, bei dem Sie auf Kursbewegungen setzen. Beide Varianten haben ihre Vorzüge und eignen sich für unterschiedliche Anlegertypen. Einen umfassenden Vergleich der führenden Broker finden Sie weiter unten auf dieser Seite.

Spotkauf von Nike-Aktien

Beim sogenannten Spotkauf erwerben Sie echte Nike-Aktien und werden damit offiziell Miteigentümer des Unternehmens. Die Aktien werden in Ihrem Depot bei einem Schweizer oder internationalen Broker verwahrt. Die meisten Broker in der Schweiz verlangen für eine Ausführung eine fixe Ordergebühr, zum Beispiel zwischen CHF 5 und CHF 15 pro Kauf – zusätzlich zu den Börsentransaktionskosten in US-Dollar.

Konkretes Beispiel

Angenommen, der aktuelle Kurs der Nike-Aktie beträgt 61.94 US-Dollar. Bei einem Investment von CHF 1’000 (ca. $1’100), abzüglich einer typischen Ordergebühr von ca. CHF 5, können Sie rund 17 Aktien erwerben.

✔️ Gewinnszenario:
Steigt die Aktie um 10 %, sind Ihre 17 Aktien jetzt zusammen ca. $1’210 wert.
Ergebnis: +$110 Bruttogewinn, d.h. +10 % auf Ihren Einsatz.

Handel mit Nike-CFDs

Beim CFD-Trading („Contract for Difference“) setzen Sie über spezialisierte Broker auf die Kursentwicklung der Nike-Aktie, ohne diese direkt zu besitzen. Dabei profitieren Sie von der Möglichkeit, mit einem Hebel (Leverage) zu handeln – das heißt, Sie bewegen mit kleinem Einsatz eine größere Summe. Kosten entstehen hier primär durch den Spread (Differenz zwischen An- und Verkaufspreis) sowie gegebenenfalls über Nacht durch Finanzierungszinsen (Overnight-Gebühr).

Beispiel mit Hebel

Sie eröffnen eine CFD-Position auf Nike im Gegenwert von CHF 1’000, nutzen aber einen 5-fachen Hebel. Ihre Marktexponierung steigt damit auf CHF 5’000.

✔️ Gewinnszenario:
Steigt der Kurs der Nike-Aktie um 8 %, liegt Ihr Gewinn bei 8 % × 5 = 40 %.
Ergebnis: +CHF 400 Gewinn auf Ihren ursprünglichen Einsatz von CHF 1’000 (zzgl. Kosten).

Fazit & Hinweise zur Brokerwahl

Bevor Sie investieren, ist es wichtig, die Gebührenstruktur, Leistungen und Bedingungen der verschiedenen Broker sorgfältig zu vergleichen. Ob der Direktkauf von Aktien oder das Trading per CFD besser zu Ihnen passt, hängt von Ihren Zielen, Ihrer Risikobereitschaft und Ihrer Anlageerfahrung ab. Nutzen Sie daher unseren Broker-Vergleich weiter unten auf dieser Seite, um das beste Angebot für Ihren Einstieg in Nike zu finden.

Unsere 7 Tipps zum Kauf von Nike-Aktien

Die neuesten Nachrichten über Nike

Ergebnis übertrifft im jüngsten Quartal deutlich die Analystenschätzungen und stützt kurzfristig die Marktstimmung. Im dritten Quartal des Geschäftsjahres 2025 erzielte Nike einen Gewinn je Aktie von $0,54 und lag damit deutlich über den Erwartungen von $0,29. Trotz eines Umsatzrückgangs von 9 % auf $11,3 Milliarden signalisierte diese positive Überraschung operative Stärke und Effizienz bei Kostenmanagement und Margen. Analysten werten die Zahlen als konstruktives Zeichen für die Trendwende, was sich besonders positiv auf die Wahrnehmung bei internationalen Anlegern, einschließlich solchen in der Schweiz, auswirkt.

Der strategische Relaunch unter CEO Elliott Hill wird von professionellen Analysten weiterhin als Turnaround-Chance gewertet. Mit dem CEO-Wechsel im Oktober 2024 zu Elliott Hill hat Nike umfangreiche Restrukturierungen eingeleitet: Im Fokus stehen eine konsequente Rückbesinnung auf den Sport, Verbesserungen im Direktvertrieb sowie die Neujustierung der Händlerbeziehungen. Diese Veränderungen genießen breite Aufmerksamkeit in europäischen Analystenkreisen. Die Schweizer Finanz-Community stuft die Maßnahmen als konstruktiv ein und sieht mittelfristig Potenzial für ein nachhaltiges Umsatzwachstum gerade auch mit Blick auf das bedeutende Retail- und Online-Geschäft in der DACH-Region.

Die Rückkehr von Nike auf die Amazon-Plattform nach fünf Jahren eröffnet neue Vertriebspotenziale im EMEA-Raum. Seit Mai 2025 vermarktet Nike seine Produkte wieder direkt über Amazon, was eine klare Stärkung der Vertriebs- und Markenreichweite in Europa einschließlich der Schweiz bedeutet. Diese Entwicklung verspricht zusätzliche Zugänge zu Konsumenten, optimierte Logistik und bessere Verfügbarkeit von Sortimenten, was für Schweizer Einzelhändler, Distributoren und Endkunden positiv bewertet wird. Analysten sehen darin auch vor dem Hintergrund der digitalen Transformation einen wichtigen Schritt zur Erschließung neuer Kundenkreise.

Technische Indikatoren signalisieren kurzfristige Stabilisierungstendenzen trotz übergeordneter Schwäche, was für Einstiegsüberlegungen am Schweizer Finanzplatz relevant ist. Die wichtigsten gleitenden Durchschnitte (20 und 50 Tage) deuten erstmals seit Längerem wieder auf kurzfristige Kaufsignale hin, während der 14-Tage RSI mit 56,38 auf eine neutrale und nicht überkaufte Marktlage hinweist. Auch wenn der mittelfristige Trend angesichts der 100- und 200-Tage-Durchschnitte weiterhin abwärtsgerichtet ist, erhöhen diese Signale die Attraktivität für taktische Positionierungen und werden von institutionellen Investoren in der Schweiz genau beobachtet.

Das Konsenskursziel bietet ein attraktives Aufwärtspotenzial von über 34 %, was die Aktie für Schweizer Anleger besonders interessant macht. Laut übereinstimmenden Analystenschätzungen liegt das Ziel für Nike derzeit bei $83,29, was vom aktuellen Kursniveau (+34,56 %) eine deutliche Werterholung erwarten lässt. In Kombination mit einer soliden Dividendenrendite von 2,58 % und steuerlich vorteilhaften Rahmenbedingungen gemäß Doppelbesteuerungsabkommen zwischen den USA und der Schweiz bleibt Nike trotz kurzfristiger Herausforderungen ein interessanter Titel für langfristig orientierte Schweizer Investoren.

FAQ

P. Laurore

Finanzexpertin

Als Mitbegründerin von HelloSafe und Inhaberin eines Master-Abschlusses in Finanzwesen verfügt Pauline über ein anerkanntes Fachwissen im Bereich der persönlichen Finanzen, das sie nutzt, um den Benutzern zu helfen, ihre finanziellen Entscheidungen besser zu verstehen und zu optimieren. Bei HelloSafe spielt Pauline eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung klarer, lehrreicher Inhalte über Sparen, Investitionen und persönliche Finanzen. Pauline hat eine Leidenschaft für die finanzielle Bildung und ist bestrebt, mit jedem von ihr betreuten Inhalt zuverlässige, transparente und unvoreingenommene Informationen für ein unabhängiges und informiertes Finanzmanagement zu liefern. Zu diesem Zweck hat sie über 100 Handelsplattformen getestet, um Internetnutzern zu helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen.