Soll ich Harley-Davidson-Aktien im 2025 kaufen?

Was ist Harley-Davidson?

Wie hoch ist der Aktienkurs von Harley-Davidson?

Der Kurs der Harley-Davidson Aktie steigt diese Woche leicht. Aktuell notiert die Aktie bei $24,77, was einem Tagesplus von 0,24% entspricht, während sie auf Wochensicht einen leichten Rückgang von 0,12% verzeichnet. Die Marktkapitalisierung liegt bei $3,03 Milliarden, bei einem durchschnittlichen Handelsvolumen der letzten drei Monate von 2,51 Millionen Aktien. Mit einem attraktiven Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) von 8,94, einer Dividendenrendite von 2,91% und einer Beta von 1,31 zeigt sich die Aktie für Dividendeninteressierte und risikobereite Anleger gleichermaßen interessant. Aufgrund der erhöhten Volatilität sollten Investierende in der Schweiz sowohl kurzfristige Schwankungen als auch das langfristige Erholungspotenzial im Blick behalten.

Unsere vollständige Analyse der Harley-Davidson-Aktie

Wir haben die jüngsten Geschäftszahlen von Harley-Davidson sorgfältig analysiert und das Kursverhalten der Aktie über die vergangenen drei Jahre mit einer Vielzahl externer Makro- und Sektorindikatoren abgeglichen. Aufbauend auf einer fundierten Auswertung innovativer Finanzkennzahlen, technischer Indikatoren sowie einer systematischen Konkurrenzbetrachtung liefern unsere proprietären Analysesysteme ein differenziertes Bild. Vor diesem Hintergrund stellt sich die Frage: Warum könnte die Harley-Davidson-Aktie 2025 wieder einen strategisch attraktiven Einstiegspunkt im Segment der zyklischen Konsumgüter markieren?

Jüngste Performance und Marktkontext

Harley-Davidson (NYSE: HOG) steht aktuell im Fokus, nachdem der Aktienkurs per 28. Mai 2025 bei 24,77 US-Dollar notiert und damit auf Sicht von zwölf Monaten um 28,3 % sowie in den letzten sechs Monaten um 26,1 % nachgegeben hat. Dieser Rücksetzer erfolgte vor dem Hintergrund konjunktureller Unsicherheiten, die sich insbesondere im Konsumgüterbereich und im US-Freizeitfahrzeugsektor bemerkbar machten.

Trotz der deutlichen Korrektur sticht die Aktie durch eine unverändert robuste Marktkapitalisierung von 3,03 Milliarden USD und eine solide durchschnittliche Liquidität von 2,5 Millionen gehandelten Aktien pro Tag hervor. Das Engagement bedeutender institutioneller Investoren ist angesichts des jüngsten Aktienrückkaufprogramms im Q1 2025 (87 Millionen USD) ungebrochen, was das Vertrauen in das Erholungspotenzial des Unternehmens unterstreicht.

Makroökonomisch zeigen sich für zyklische Konsumwerte nach einer Phase steigender Zinsen zunehmend Aufhellungstendenzen. Die Erwartung künftiger Leitzinssenkungen sowie rückläufiger Inflation in den USA könnten die Nachfrage nach Premiumgütern wie Motorrädern ab der zweiten Jahreshälfte 2025 nachhaltig stimulieren, was die kurzfristige Unsicherheit in eine chancenreiche Einstiegssituation transformiert.

Technische Analyse – Signale & Strukturen für den nächsten Aufschwung

Die technische Situation zeichnet sich durch eine markante Bodenbildung im Bereich der aktuellen Unterstützungszone bei 23,74 USD aus. Der 20- und 50-Tages-SMA zeigen ein Kaufsignal – der Kurs notiert bei 24,77 USD nun nachhaltig über diesen gleitenden Durchschnitten. Der Relative Strength Index (RSI) bewegt sich mit 50,84 im neutralen Bereich, was auf ein ausgewogenes Kräfteverhältnis zwischen Bullen und Bären hinweist.

Auffällig ist zudem der Williams %R-Indikator, der mit -61,50 ein beginnendes Momentum in Richtung einer Aufwärtsbewegung attestiert. Bestätigt wird dies durch den ADX (17,84), der erste Anzeichen eines Trendwechsels signalisiert. Während der MACD noch ein kurzfristiges Verkaufssignal anzeigt, spricht die Dynamik an der Basis für eine aufkeimende positive Tendenz.

Kurzfristige Trader wie auch mittelfristig orientierte Investoren finden somit ein technisch attraktives Chance-Risiko-Profil vor – insbesondere sobald der Kurs nachhaltig über die Widerstandszone bei 25,04 USD ausbrechen sollte. Historische Volatilität (Beta 1,31) bietet zudem Spielraum für dynamische Erholungsbewegungen, wie diese Aktie sie in der Vergangenheit oft gezeigt hat.

Fundamentale Bewertung – attraktive Einstiegschance auf Basis solider Kennzahlen

Obwohl die Geschäftszahlen im Q1 2025 nach unten überrascht haben (Umsatz -23 % YoY, Gewinn je Aktie -38 % YoY), lag der bereinigte Gewinn pro Aktie mit 1,07 USD um ganze 39 % über den Analystenkonsenserwartungen. Diese deutliche Outperformance signalisiert, dass die Kostendisziplin und Produktivitätsmaßnahmen greifen und das Unternehmen auch im schwierigen Marktumfeld solide Margen erwirtschaftet.

Besonders zu betonen ist das attraktiv ambitionierte Bewertungsniveau: Das Kurs-Gewinn-Verhältnis liegt am aktuellen Rand bei 8,94 – ein Wert, der historisch im US-Segment der Freizeitfahrzeuge wie auch gegenüber globalen Wettbewerbern äußerst günstig erscheint. Das Kurs-Buchwert-Verhältnis von 0,94 sowie das Kurs-Umsatz-Verhältnis von lediglich 0,67 unterstreichen die attraktive Unterbewertung im Peer-Vergleich. Im aktuellen Markt sorgt zudem eine Dividendenrendite von 2,91 % für eine attraktive, nachhaltige Ertragsquelle, die gerade in bewegten Börsenphasen für institutionelle wie private Investoren an Reiz gewinnt.

Langfristig bleibt die Marke Harley-Davidson ein globales Symbol mit einer dominanten Marktstellung: 2024 beanspruchte das Unternehmen rund 37 % Marktanteil am US-Schwergewichtssegment – ein klarer Wettbewerbsvorteil, der zu einer starken Preissetzungsmacht beiträgt. Innovation (neue Modellpalette, kontinuierliche Weiterentwicklung der Technologieplattformen) und eine gezielte Expansion in internationale Schlüsselmärkte bedienen dabei zukünftige Wachstumsfelder.

Volumen und Liquidität – Zeichen für Marktvertrauen und Beweglichkeit

Die tägliche Liquidität von durchschnittlich 2,51 Millionen gehandelten Aktien stellt sicher, dass sowohl institutionelle als auch unternehmerisch denkende Privatanleger ihre Investments flexibel anpassen können. Mit einem aktuellen Tagesvolumen von 376.600 Stück bleibt die Aktie auch in ruhigeren Handelsphasen liquide.

Der relativ moderat gehaltene Freefloat fördert zusätzlich eine positive Kursdynamik, die im Zuge von fundamentalen oder technischen Impulsen für überdurchschnittliche Bewegungen sorgen kann. Der laufende Aktienrückkauf untermauert eine zukunftsorientierte Kapitaleinsatzstrategie, die mittel- bis langfristig supportive Effekte auf den Kurs entfalten dürfte.

Katalysatoren und positive Ausblickstreiber

Die kommenden Monate sind geprägt von mehreren aussichtsreichen Katalysatoren, die der Aktie neue Impulse verleihen könnten:

• Saisonaler Nachfrageimpuls: Mit Beginn der traditionellen Motorradsaison ab dem Frühsommer steigen Nachfrage und Margen im Kernmarkt – traditionell ein starker Performance-Zeitraum für Harley-Davidson.
• Produkt- und Modellinnovationen: Das Unternehmen setzt 2025 verstärkt auf attraktive Neuheiten und Technologien, darunter leichtere, umweltfreundlichere Modelle sowie die Weiterentwicklung elektrischer Plattformen (Stichwort: LiveWire).
• Internationalisierung & neue Märkte: Die Erschließung wachstumsstarker Regionen in Asien und die laufende Expansion im EMEA-Raum eröffnen signifikantes zusätzliches Potenzial.
• Kosteneffizienz & Cash-Fokus: Die konsequente Umsetzung von Kostensenkungsmaßnahmen und Bestandsoptimierung stärkt die finanzielle Robustheit.
• Starke Bilanz & Kapitalallokation: Die Cash-Position von 1,9 Milliarden USD bildet einen sicheren Polster für Innovationen und Zukäufe.
• Aktienrückkäufe: Das hohe Engagement im Buyback unterstreicht das eigene Vertrauen des Managements – ein häufig positiv wirkendes Signal an den Markt.
• Potenzielle Leitzinssenkungen: Makroökonomische Trendwende bei Zinsen könnte zum Frühindikator für zyklische Konsumaktien 2025 werden.

Mit Blick auf ESG-Trends investiert Harley-Davidson gezielt in nachhaltige Produktion und E-Mobilität, ein weiterer Baustein für die mittelfristige Investmentstory.

Investmentstrategien – optimale Positionierung für 2025

Für verschiedene Investmentprofile eröffnen sich aktuell vielversprechende Einstiegspunkte:

• Kurzfristig orientierte Anleger profitieren von der technischen Bodenbildung sowie dem bevorstehenden saisonalen Aufschwung. Ein Kaufsignal über 25,04 USD könnte Timing-orientierten Investoren zusätzlichen Rückenwind geben.
• Mittelfristige Strategen können auf die Kombination aus günstiger Bewertung, fundamentaler Erholung und der attraktiven Dividendenrendite setzen – gerade im Umfeld eines potenziell aufhellenden Konsumklimas und bei fallenden Zinsen.
• Langfristige Investoren finden in Harley-Davidson ein Unternehmen mit starker Marke, globaler Präsenz sowie der Fähigkeit zur kontinuierlichen Innovation. Das niedrige KGV, die solide Kapitalstruktur und laufende Kapitalrückführungen bieten nachhaltige Perspektiven – vor allem bei Nachbesserungen im makroökonomischen Umfeld.

Eine Strategie, die sich am klassischen „Buy the Dip“ orientiert – also das Antizyklische Kaufen nach Rücksetzern in Verbindung mit klaren Unterstützungsmarken (aktuell 23,74 USD) – scheint im aktuellen Umfeld besonders zielführend.

Ist jetzt der richtige Zeitpunkt für Harley-Davidson?

Die fundamentalen Stärken der Harley-Davidson-Aktie treten gerade nach dem jüngsten Kursrückgang besonders hervor: Attraktive Bewertung, solide Liquidität, starke Cash-Position, wertsteigernde Aktienrückkäufe sowie bemerkenswerte Innovationskraft und Markenpräsenz bieten eine Basis, wie sie aktuell nur selten in zyklischen Konsumsektoren anzutreffen ist.

Analysten unterstreichen mit einem durchschnittlichen Kursziel von 28,62 USD (+30 % zum aktuellen Kurs) das Aufwärtspotenzial; die breite Bewertungsspanne (26 bis 55 USD) weist zudem auf Spielraum nach oben hin.

Während makroökonomische Unsicherheit und der anstehende Führungswechsel kurzfristig noch für Volatilität sorgen könnten, rechtfertigen sowohl die hervorragende Bilanzstruktur als auch die anstehende Produktoffensive eine positive Erwartungshaltung. Die Aktie scheint damit an einem Punkt angelangt, an dem ein grundlegender Rebound oder gar eine neue Aufwärtsbewegung realistisch erscheint – insbesondere vor dem Hintergrund der historisch günstigen Bewertung und der laufenden Transformation des Unternehmens.

Fazit: Wer nach einer substantiell unterbewerteten Aktie im Bereich Premium-Lifestyle und Freizeitmobilität sucht, findet mit Harley-Davidson derzeit ein Umfeld vor, das für eine umfassende Neubewertung spricht. Die aktuelle Kombination aus Technischer Bodenbildung, starker Dividendenrendite sowie strategischen Wachstums- und Innovationsinitiativen liefert überzeugende Argumente, warum die Aktie in den kommenden Quartalen wieder verstärkt in den Fokus substanzorientierter Investoren rücken könnte.

Für Anlegerinnen und Anleger in der Schweiz eröffnet die Harley-Davidson-Aktie angesichts günstiger Einstiegskurse und eines dichten Newsflows im zweiten Halbjahr 2025 eine bemerkenswerte Perspektive auf attraktive Kurs- und Ertragschancen – und könnte damit ein überzeugender Baustein für ein breit aufgestelltes, wachstumsorientiertes Aktienportfolio werden.

Wie kauft man Harley-Davidson-Aktien in der Schweiz?

Investieren in Harley-Davidson Aktien ist heute für Schweizer Anlegende einfacher und sicherer als je zuvor. Mit wenigen Klicks können Sie über einen regulierten Online-Broker Anteile an Harley-Davidson (Ticker: HOG) erwerben – voll digital und geschützt durch Finanzaufsichten. Sie haben grundsätzlich zwei Methoden zur Auswahl: Den klassischen Wertpapierkauf (“Kassakauf”) oder das moderne Trading mittels CFDs (Differenzkontrakten), das einen Hebel ermöglicht. Beide Wege bieten Chancen und haben jeweils eigene Besonderheiten. Weiter unten auf dieser Seite finden Sie einen detaillierten Broker-Vergleich für die Schweiz, um die beste Wahl zu treffen.

Kassakauf von Harley-Davidson Aktien

Beim Kassakauf erwerben Sie echte Harley-Davidson Aktien und werden Anteilseigner am Unternehmen. Die Papiere liegen dann in Ihrem Depot, Sie profitieren von Kurssteigerungen und – wenn ausgeschüttet – von Dividenden. Schweizer Broker verlangen in der Regel eine feste Ordergebühr, meist CHF 5–15 pro Kauf.

Beispiel

Der aktuelle Kurs der Harley-Davidson Aktie beträgt $24,77. Mit einer Anlagesumme von $1'000 (rund CHF 900, je nach Wechselkurs) und einer Ordergebühr von ca. CHF 5, können Sie etwa 40 Aktien erwerben.

✔️ Gewinnszenario:
Steigt der Kurs um 10 % auf rund $27,25, ist Ihr Anteil nun $1'100 wert.
Ergebnis: +$100 Bruttogewinn, das entspricht +10 % auf Ihre Investition (exklusive Wechselkurs- und Steueraspekte).

Handel mit CFDs auf Harley-Davidson

Beim CFD-Trading (Contracts for Difference) spekulieren Sie auf die Kursentwicklung der Harley-Davidson Aktie, ohne sie physisch zu besitzen. Sie können sowohl auf steigende als auch auf fallende Kurse setzen. CFD-Geschäfte werden oft mit einem Hebel ausgeführt (z. B. 5:1), was Ihren möglichen Gewinn wie auch das Risiko vervielfacht. Gebühren fallen als Spread (Differenz zwischen An- und Verkaufskurs) sowie u. U. tägliche Finanzierungskosten (“Overnight Fees”) an.

Beispiel

Sie eröffnen eine CFD-Position auf Harley-Davidson mit einem Einsatz von $1'000 und Hebel 5x. Ihre Marktexponierung beträgt so $5'000.

✔️ Gewinnszenario:
Steigt die Harley-Davidson Aktie um 8 %, erhöht sich Ihr CFD-Wert um 8 % × 5 = 40 %.
Ergebnis: +$400 Gewinn auf Ihren Einsatz von $1'000 (vor Abzug der Gebühren).

Abschließender Tipp

Vergleichen Sie vor dem Investment unbedingt die Gebührenstrukturen und Rahmenbedingungen der verschiedenen Schweizer Broker – unser Vergleich weiter unten hilft Ihnen dabei. Ob Sie sich für den klassischen Aktienkauf oder das dynamische CFD-Trading entscheiden, hängt von Ihren Zielen, Ihrem Renditewunsch und Ihrer Risikobereitschaft ab. Beides ist effizient und digital möglich – wählen Sie den Weg, der zu Ihrer Anlagestrategie passt.

Unsere 7 Tipps zum Kauf der Harley-Davidson-Aktie

Die neuesten Nachrichten über Harley-Davidson

Harley-Davidson überzeugt zum Wochenauftakt mit einer stabilen Kursentwicklung und positiver Tagesperformance. Der Aktienkurs notiert aktuell bei 24,77 US-Dollar, was gegenüber dem Vortag einen leichten Zuwachs von 0,24 % darstellt, während die Entwicklung über den Wochentrend nahezu unverändert blieb. Das Kursniveau liegt weiterhin im unteren Bereich der 52-Wochen-Spanne, aber Analysten bewerten die Aktie positiv mit einem Konsens-Kursziel von 28,62 US-Dollar und damit rund 30 % Aufwärtspotenzial. Die Bewertung bleibt mit einem KGV von 8,94 attraktiv und unterstreicht die fundamentale Substanz, was für valueorientierte Langfristinvestoren im Schweizer Markt besonders hervorzuheben ist.

Die Aktie bleibt durch eine stabile Dividendenrendite und ein bevorstehendes Ex-Dividenden-Datum attraktiv für einkommensorientierte Anleger aus der Schweiz. Am 2. Juni 2025 steht das nächste Ex-Dividendendatum an, womit eine Quartalsdividende von 0,18 US-Dollar je Aktie ansteht – das entspricht einer soliden laufenden Dividendenrendite von 2,91 %. Für Schweizer Anleger, die US-Werte im Depot haben, ist dies ein wichtiger Termin, zumal Harley-Davidson international, auch an europäischen Handelsplätzen, liquide handelbar ist. Die Dividendenzahlungen sind für hiesige Investoren angesichts der Doppelbesteuerungsabkommen mit den USA und der attraktiven Auszahlungsquote bedeutend.

Harley-Davidson demonstriert finanzielle Stabilität trotz Umsatzrückgangs, insbesondere durch hohen Cash-Bestand und nachhaltige Aktienrückkäufe. Im ersten Quartal 2025 waren die Umsätze rückläufig, jedoch wurde ein Gewinn je Aktie erzielt, der um 39 % über den Analystenschätzungen lag. Das Unternehmen hält liquide Mittel in Höhe von 1,9 Milliarden US-Dollar vor und hat im Berichtszeitraum Aktien im Wert von 87 Millionen US-Dollar zurückgekauft. Für institutionelle Investoren und Vermögensverwalter in der Schweiz ist diese robuste Kapitalausstattung in einem volatilen Marktumfeld ein positives Signal für Kontinuität und Dividendenfähigkeit.

Im EMEA-Raum bleibt der Absatz nahezu stabil und unterstreicht die Relevanz des europäischen Marktes für Harley-Davidson-Anleger. Während die Einzelhandelsverkäufe in Asien-Pazifik und Nordamerika deutlich rückläufig waren, konnte Harley-Davidson im EMEA-Raum (Europa, Naher Osten, Afrika) das Auslieferungsvolumen mit nur einem moderaten Rückgang von 2 % stabilisieren. Für den Schweizer Aktienmarkt ist dies insofern relevant, als Harley-Davidson auch hierzulande über ein etabliertes Händlernetz und hohe Markenbekanntheit verfügt, weshalb die Nachfrage robust bleibt und weiter ausgebaut werden kann.

Kontinuierliche Produktinnovation und saisonale Markttreiber stärken Wachstumsperspektiven vor allem zum Start der Motorradsaison. Harley-Davidson setzt weiter auf die Entwicklung neuer Modelle und Technologien sowie gezielte Marketingkampagnen zum Saisonstart, was regelmäßig zu positiven Impulsen im Absatz führt. Mit Beginn der europäischen Motorradsaison ist auch in der Schweiz ein erhöhtes Kundeninteresse absehbar, von dem nicht nur der Absatz, sondern auch das Markenimage profitiert. Dies stützt laut Expertenansicht die mittelfristigen Aussichten für Umsatz und Margen sowohl lokal als auch international.

FAQ

P. Laurore

Finanzexpertin

Als Mitbegründerin von HelloSafe und Inhaberin eines Master-Abschlusses in Finanzwesen verfügt Pauline über ein anerkanntes Fachwissen im Bereich der persönlichen Finanzen, das sie nutzt, um den Benutzern zu helfen, ihre finanziellen Entscheidungen besser zu verstehen und zu optimieren. Bei HelloSafe spielt Pauline eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung klarer, lehrreicher Inhalte über Sparen, Investitionen und persönliche Finanzen. Pauline hat eine Leidenschaft für die finanzielle Bildung und ist bestrebt, mit jedem von ihr betreuten Inhalt zuverlässige, transparente und unvoreingenommene Informationen für ein unabhängiges und informiertes Finanzmanagement zu liefern. Zu diesem Zweck hat sie über 100 Handelsplattformen getestet, um Internetnutzern zu helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen.