eBay-Aktie kaufen: Lohnt sich der Einstieg in 2025?

Was ist eBay?

Wie viel kostet die eBay-Aktie?

Der Aktienkurs von eBay steigt diese Woche deutlich. Aktuell notiert die Aktie bei $72,32, was einem leichten Rückgang von -0,17 % in den letzten 24 Stunden entspricht, jedoch einem kräftigen Wochenplus von +9,05 %. Die Marktkapitalisierung beläuft sich auf 33,33 Milliarden US-Dollar, bei einem durchschnittlichen Handelsvolumen der letzten drei Monate von 5,76 Millionen Aktien. Das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) liegt bei 17,38, die Dividendenrendite beträgt 1,60 % und der Beta-Wert beträgt 1,29. Angesichts moderater Volatilität und solider Fundamentaldaten bleibt eBay als internationale Technologiewerte eine interessante Option für Anleger in der Schweiz.

Unsere vollständige Analyse der eBay-Aktie

Wir haben die neuesten Quartalsergebnisse, die Aktienkursentwicklung der letzten drei Jahre sowie den Wettbewerbs- und Gesamtmarkt von eBay umfassend analysiert und mit proprietären Algorithmen ausgewertet. Neben klassischen Finanzkennzahlen flossen technische Indikatoren, Handelsvolumina und Vergleichswerte aus dem E-Commerce-Sektor in das Modell ein. Was spricht also dafür, dass die eBay-Aktie im Jahr 2025 erneut einen attraktiven strategischen Zugang zum Online-Einzelhandel bieten könnte?

Jüngste Entwicklung und Marktumfeld

eBay hat im laufenden Jahr eine beeindruckende Kursrally hingelegt und verzeichnet per 28. Mai 2025 einen Aktienpreis von 72,32 USD, was einer Steigerung von +36,7 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Damit notiert die Aktie nahe dem 52-Wochen-Hoch bei 73,18 USD und hat sich spürbar von ihrem Jahrestief (51,38 USD) entfernt. Kurzfristige Trends – mit einer Wochen-Performance von +9,05 % sowie +12,46 % auf Sechsmonatssicht – deuten darauf hin, dass der Markt die jüngsten strategischen Initiativen klar honoriert.

Auch das makroökonomische Umfeld unterstützt Tech- und E-Commerce-Aktien weiterhin: Internationale Konsumkontakte bleiben dynamisch, die Zinswende der Notenbanken sorgt für Liquiditätszufluss in Aktienmärkte, und digitale Marktplätze gewinnen als Infrastruktur für neue Einkaufsgewohnheiten weiter Bedeutung. Die internationale Umsatzdiversifikation – 48 % erzielt eBay außerhalb der USA – ist gerade für Anleger aus der Schweiz ein entscheidender Pluspunkt. Zuletzt befeuerten positive Impulse wie die Partnerschaft mit Klarna und die Ausweitung der KI-Tools das Sentiment. Der E-Commerce-Sektor setzt auf digitale Innovation und Diversifikation – eBay ist hierbei ein anerkannter Qualitätswert.

Technische Analyse

Das technische Gesamtbild der eBay-Aktie bleibt ausgesprochen konstruktiv: Die Kursnotierung bewegt sich oberhalb aller relevanten gleitenden Durchschnitte (20, 50, 100 und 200 Tage), wodurch sich ein anhaltender Aufwärtstrend manifestiert hat. Das aktuelle Kursniveau liegt signifikant über der Unterstützung bei 59,52 USD und nähert sich dem nächsten Widerstand bei 72,59 USD – eine Konsolidierung nahe den Jahreshochs, die häufig als Sprungbrett für neue Impulse dient.

• RSI (64,41) signalisiert ein neutrales bis leicht überkauftes Niveau – Grund zur Wachsamkeit, aber kein Anzeichen von Überhitzung.
• MACD, Stochastik und CCI senden kurzfristig bärische Signale, erklären jedoch angesichts des mittelfristigen Aufwärtstrends kein strukturelles Risiko.
• Kaufsignale bei sämtlichen gleitenden Durchschnitten stärken die These, dass die Aktie bereits in einen neuen mittelfristigen Bullenmarkt hineinläuft.

Insgesamt ergibt sich ein Szenario, in dem eine kurzfristige Konsolidierung die Gelegenheit bieten könnte, nochmals zu attraktiven Kursen ein Engagement zu eröffnen. Der technische Aufbau spricht für eine robuste Unterlegung des jüngsten Kursanstiegs. Die Aufwärtsdynamik bleibt mittelfristig überzeugend erhalten und unterstreicht die Nachhaltigkeit der aktuellen Kursbewegung.

Fundamentalanalyse

Die neuesten Finanzzahlen von eBay belegen eine bemerkenswerte Ertragsstabilität: Der Jahresumsatz 2024 wuchs auf 10,28 Milliarden USD (+2 % YoY), der Bruttowarenwert (GMV) sogar um +4 % auf nun 19,3 Milliarden USD im Q4. Die operative Marge (Non-GAAP) ist mit 27 % für ein Plattformmodell exzellent, während der Free Cashflow je Quartal 560 Millionen USD erreicht.

Bemerkenswert ist das anhaltend starke Ergebnis je Aktie (EPS Non-GAAP 2024: 4,88 USD), flankiert von einem attraktiven Forward-KGV von 13,59 – deutlich günstiger als der Tech-Sektor-Durchschnitt. Auch das Kurs-Umsatz-Verhältnis von 3,44 erscheint angesichts der Margen und des Kapitalrücklaufs (900 Mio. USD Rückkäufe im Q4, Dividendenrendite von 1,60 %) wohlbegründet. Der hohe Anteil internationaler Umsätze ergänzt das Wachstumsprofil ideal.

Strukturell setzt eBay auf Innovationskraft und Diversifikation:

• KI-gestützte Features zur Prozessautomatisierung
• strategische Partnerschaften und Produkte wie "Buy Now, Pay Later"
• eine starke Käuferbasis mit 134 Mio. aktiven Usern
• robuste Markenbekanntheit und einen effizienten Plattform-Charakter

Mit diesen Fundamentaldaten zählt eBay zu den soliden und dennoch unterbewerteten Online-Marktplätzen für verschiedene Investmenthorizonte.

Handelsvolumen und Liquidität

Das durchschnittliche Tagesvolumen von 5,76 Millionen Aktien spricht für eine tiefe Marktliquidität und ein hohes Maß an Investoreninteresse. Diese Liquidität ist insbesondere für institutionelle Marktteilnehmer und für Anleger in liquiden Märkten wie der Schweiz relevant – sie ermöglicht einen dynamischen, effizienten Einstieg oder Ausstieg, ohne signifikante Kursverzerrungen.

Auch der Streubesitz bleibt hoch, was für Flexibilität und ein lebendiges Handelsumfeld sorgt. Die Liquidität begünstigt eine fortlaufende, marktgerechte Bewertung und bekräftigt die Marktzuversicht bezüglich des weiteren Potentials der Aktie.

Katalysatoren und positive Perspektiven

Zukunftsgerichtete Wachstumstreiber sind fest verankert:

• Die umfassende Ausweitung KI-gestützter Tools verbessert das Nutzererlebnis nachhaltig und könnte einen Innovationszyklus im E-Commerce-Segment lostreten.
• Die Kooperation mit Klarna erschließt zusätzliche Käufergruppen in den europäischen Kernmärkten und diversifiziert die Zahlungsoptionen – ein Instrument zur Steigerung der Conversion Rates.
• In Großbritannien belebt ein beispielloser Schritt – der Verzicht auf Endwertgebühren für Privatverkäufer – sowohl das Angebot als auch die Nachfrage und unterstreicht den Fokus auf C2C-Modelle.
• Daneben wächst das margenstarke Werbegeschäft (+18 % YoY), und auch die Internationalisierung der Plattform schreitet mit 48 % Auslandsanteil zielgerichtet voran.

Kombiniert mit wachsenden ESG-Initiativen zur nachhaltigen Ausrichtung bleibt eBay bestens positioniert, an den strukturellen Umwälzungen im Konsumverhalten teilzuhaben. Die Kapitalrenditen sind attraktiv, Innovationskraft fest verankert – dies spricht für weiter aufhellende Perspektiven im Wettbewerb mit Branchenriesen wie Amazon.

Investmentstrategien

• Kurzfristig: Der laufende Konsolidierungsimpuls nach einer starken Rally kann für taktische Positionierungen genutzt werden – insbesondere dann, wenn der Kurs erneut in Richtung 70-71 USD zurücksetzt. Hier bieten sich technische Setups mit gutem Chancen-Risiko-Profil, unterstützt durch stabile Handelsvolumina.
• Mittelfristig: Profitiert die Aktie vom robusten Trend oberhalb der relevanten gleitenden Durchschnitte; die technischen Kaufsignale (vor allem in der 50-Tage-Struktur) favorisieren den Aufbau von Swing-Positionen vor dem anstehenden Q1-Bericht, dessen Prognose für weiter wachsende Gewinne spricht.
• Langfristig: Das Geschäftsmodell von eBay, gestützt durch kontinuierlichen Cashflow, aggressive Kapitalrückführungen und zunehmende Internationalisierung, legt den Grundstein für eine nachhaltige Outperformance gegenüber vielen Wettbewerbern aus dem E-Commerce-Bereich. Anleger mit einem Zeithorizont von zwei bis fünf Jahren dürften insbesondere von weiteren KI-Innovationen und organischem Wachstum profitieren.

Ein idealer Einstieg scheint – risikobereinigt – im Bereich technisch starker Unterstützung oder im Vorfeld wesentlicher Katalysatoren wie Quartalsberichten und strategischer Produktlancierungen gegeben.

Ist jetzt ein günstiger Zeitpunkt für eBay?

Die eBay-Aktie vereint attraktive Bewertung, solides Wachstum, Innovationsführerschaft und starke Kapitalrückflüsse zu einem Gesamtpaket, das gerade vor dem Hintergrund des robusten E-Commerce-Marktes und der globalen Digitalisierung überzeugt. Die technische Verfassung und die fundamentalen Kennzahlen rechtfertigen neues Interesse seitens wert- wie wachstumsorientierter Investoren. Die internationale Umsatzbasis, die stetig wachsende Nutzerzahl und die dynamische Produktpipeline deuten darauf hin, dass die Aktie in eine neue bullische Phase eintreten könnte.

Gerade unter Berücksichtigung des Marktumfelds und der unterbewerteten Bewertungsmultiplikatoren scheint eBay ein exzellentes Renditepotenzial für 2025 und darüber hinaus zu bieten. Für Anleger aus der Schweiz, die auf globale Online-Trends und kontinuierliche Innovationskraft setzen wollen, erscheint eBay als bestens aufgestellt – sowohl für kurzfristige Opportunitäten als auch für eine langfristige Diversifizierung im Technologiebereich.

eBay präsentiert sich damit als erstklassige Gelegenheit im internationalen Online-Handel – ein Unternehmen, dessen aktuelle Bewertung und strukturelle Stärken überzeugende Argumente für ein ernsthaftes Engagement liefern.

Wie kann man eBay-Aktien in der Schweiz kaufen?

Online-Aktienkauf ist heute für Privatanleger in der Schweiz sowohl einfach als auch sicher, sofern er über einen regulierten Broker erfolgt. Wer eBay-Aktien kaufen möchte, kann dies bequem von zu Hause aus erledigen. Es gibt dabei zwei Hauptmöglichkeiten: den klassischen Direkterwerb (Kauf zur Kassa) und das Handel mit CFDs (Differenzkontrakte) auf die eBay-Aktie. Beide Varianten bieten unterschiedliche Chancen – und Risiken. Im Folgenden stellen wir Ihnen beide Methoden vor und zeigen Ihnen, worauf Sie achten sollten. Einen detaillierten Broker-Vergleich finden Sie weiter unten auf dieser Seite.

Kauf von eBay-Aktien (Kassa-Geschäft)

Beim Kassakauf (auch Spot- oder Direktkauf genannt) erwerben Sie tatsächlich eBay-Aktien und werden zum Miteigentümer des Unternehmens. Der Ordervorgang erfolgt in der Regel über eine Bank oder einen Online-Broker. Typische Gebühren sind ein Fixbetrag pro Transaktion, etwa 5 CHF bis 15 CHF – bei vielen Schweizer Brokern liegt die Mindestgebühr pro Order rund um 5 CHF, zum Teil zuzüglich Fremdspesen.

Beispiel mit 1'000 USD Investment

Angenommen, der Kurs der eBay-Aktie beträgt 72,32 USD, können Sie für 1'000 USD – abzüglich einer Gebühr von ca. 5 USD – rund 13 eBay-Aktien kaufen (1'000 USD – 5 USD = 995 USD / 72,32 USD ≈ 13 Aktien).

✔️ Gewinnszenario:
Steigt der Kurs der eBay-Aktie um 10 %, ist Ihr Anteil nun rund 1'100 USD wert.
Ergebnis: Bruttogewinn von 100 USD, also +10 % auf Ihr eingesetztes Kapital.

Handel mit eBay-CFDs

CFDs (Contracts for Difference) ermöglichen es, auf die Kursentwicklung der eBay-Aktie zu spekulieren, ohne die Aktie tatsächlich zu besitzen. Beim CFD-Handel fällt in der Regel statt einer festen Gebühr ein marktüblicher Spread (Unterschied zwischen Kauf- und Verkaufskurs) an. Wenn Sie Ihre Position über Nacht halten, entstehen zudem Overnight-Finanzierungskosten.

Beispiel mit 5-fachem Hebel (Leverage)

Sie eröffnen eine CFD-Long-Position auf eBay im Wert von 1'000 USD Eigenkapital mit 5x Hebel. Ihr Marktexposure beträgt somit 5'000 USD.

✔️ Gewinnszenario:
Steigt der eBay-Kurs um 8 %, erzielen Sie dank des 5-fachen Hebels einen Gewinn von 8 % × 5 = 40 %.
Ergebnis: 400 USD Gewinn auf Ihren Einsatz von 1'000 USD (ohne Berücksichtigung von Spreads und Übernachtgebühren).

Worauf Sie achten sollten

Vor dem Kauf von eBay-Aktien empfiehlt es sich, die Konditionen verschiedener Schweizer Online-Broker sorgfältig zu vergleichen – insbesondere die Gebührenmodelle, den Zugang zur US-Börse, Mindesteinzahlungen und die Handelsoberfläche. Die Wahl der passenden Methode hängt von Ihren Zielen, Ihrer Erfahrung und Ihrem Risikoprofil ab: Der klassische Aktienkauf eignet sich für langfristig orientierte Anleger, während CFDs eher für erfahrene Trader mit einem aktiven Ansatz interessant sind. Einen aktuellen und umfassenden Broker-Vergleich finden Sie weiter unten auf dieser Seite.

Unsere 7 Tipps für den Kauf von eBay-Aktien

Die neuesten Nachrichten über eBay

Die eBay-Aktie verzeichnete in der letzten Woche einen Kursanstieg von über 9% auf den Jahreshöchststand. Diese beeindruckende kurzfristige Performance spiegelt ein starkes Anlegervertrauen wider und hebt eBay positiv vom Gesamtmarkt ab. Der Aufwärtstrend ist vor allem auf solide Quartalsergebnisse und eine insgesamt bullische technische Ausgangslage zurückzuführen – ein Signal, das für in der Schweiz tätige Investoren, die international diversifizieren möchten, besonders relevant ist.

eBay hat seine KI-Initiativen weiter ausgebaut und das „Magical Bulk Listing“-Tool auf den US-Markt erweitert. Diese Maßnahme könnte mittelfristig auch für die DACH-Region und damit potenziell für den Schweizer Onlinehandel von Bedeutung sein. Die konsequente Investition in KI und Automatisierung steigert die Wettbewerbsfähigkeit, optimiert die Plattformeffizienz und sorgt für nachhaltige Wachstumsperspektiven, was dem Aktienkurs weiterhin Auftrieb geben dürfte.

Der Anteil des internationalen Geschäfts bleibt mit 48% am Gesamtumsatz hoch und sichert die Umsatzdiversifikation. Gerade für in der Schweiz ansässige Anleger ist die Internationalisierung entscheidend, da sie einen natürlichen Schutz gegenüber Marktschwankungen in einzelnen Regionen bietet. Das globale Wachstum und die stabile Entwicklung der internationalen Käuferbasis positionieren eBay als attraktiven und robusten E-Commerce-Player im globalen Wettbewerb.

eBay setzt trotz intensiver Konkurrenz weiter auf strategische Partnerschaften, etwa mit Klarna für „Buy Now, Pay Later“-Lösungen in Europa. Solche Innovationen erleichtern auch Kundinnen und Kunden in der Schweiz die Nutzung der Plattform, stärken die Attraktivität des Angebots und suggerieren, dass eBay flexibel und kundenorientiert auf Trends im E-Commerce reagiert. Für den Schweizer Markt, der innovative Zahlungsoptionen stark nachfragt, ist dies besonders vorteilhaft.

Die Dividendenrendite stieg auf 1,60% mit der nächsten Auszahlung im März 2025 und Ex-Datum am 30. Mai 2025. Für Schweizer Anlegerinnen und Anleger stellt dies einen soliden Einkommensbaustein dar, wobei eBay mit seiner stabilen Dividendenpolitik und den jüngsten Aktienrückkäufen sowohl sicherheitsorientierte als auch wachstumsorientierte Investoren anspricht. In Kombination mit einem weiterhin positiven Ausblick und dem Fokus auf operative Effizienz bleibt die Aktie damit auch aus schweizerischer Perspektive interessant.

FAQ

P. Laurore

Finanzexpertin

Als Mitbegründerin von HelloSafe und Inhaberin eines Master-Abschlusses in Finanzwesen verfügt Pauline über ein anerkanntes Fachwissen im Bereich der persönlichen Finanzen, das sie nutzt, um den Benutzern zu helfen, ihre finanziellen Entscheidungen besser zu verstehen und zu optimieren. Bei HelloSafe spielt Pauline eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung klarer, lehrreicher Inhalte über Sparen, Investitionen und persönliche Finanzen. Pauline hat eine Leidenschaft für die finanzielle Bildung und ist bestrebt, mit jedem von ihr betreuten Inhalt zuverlässige, transparente und unvoreingenommene Informationen für ein unabhängiges und informiertes Finanzmanagement zu liefern. Zu diesem Zweck hat sie über 100 Handelsplattformen getestet, um Internetnutzern zu helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen.