Soll ich Adidas-Aktien im 2025 kaufen?

Was ist Adidas?

Wie hoch ist der Kurs der Adidas-Aktie?

Der Aktienkurs von Adidas entwickelt sich diese Woche leicht schwächer. Zum Handelsschluss liegt der aktuelle Preis bei €218,50, mit einem Tagesverlust von -0,91% und einem Minus von 1,1% gegenüber der Vorwoche. Die Marktkapitalisierung beträgt rund €39,37 Milliarden, bei einem durchschnittlichen Handelsvolumen von rund 710.000 Aktien (3 Monate). Das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) liegt bei 38,62, die Dividendenrendite bei 0,91% und der Beta-Wert bei 1,13. Für Anlegerinnen und Anleger in der Schweiz bleibt die Aktie grundsätzlich attraktiv, auch wenn kurzfristige Schwankungen einkalkuliert werden sollten.

Unsere vollständige Analyse der Adidas-Aktie

Nach umfassender Untersuchung der aktuellen Finanzresultate von Adidas, kombiniert mit der Analyse der Kursentwicklung der letzten drei Jahre und einer integrativen Bewertung zahlreicher Kennziffern sowie technischer und fundamentaler Indikatoren mittels proprietärer Algorithmen, präsentiert sich die Adidas-Aktie als bemerkenswert resilientes Investment im Konsumgüter-Bereich. Besonders im Lichte der klaren operativen Erholung seit 2024 und der positiven Tendenzen im Wettbewerbsumfeld rückt das Unternehmen erneut in den Fokus dynamischer Investoren. Warum also könnte die Adidas-Aktie gerade im Jahr 2025 erneut als strategischer Türöffner zum Konsumgütersektor gelten und welche wesentlichen Argumente sprechen für eine erneute Positionierung?

Aktuelle Performance und Marktumfeld

Die Adidas-Aktie notiert aktuell bei €218,50 (28. Mai 2025) und hat damit im Jahresvergleich ein Minus von lediglich 0,99 % – ein Wert, der angesichts der Marktschwankungen und der Nachwirkungen der Yeezy-Krise ein Zeichen bemerkenswerter Stabilität ist. Die jüngste Kursspanne von €175,30 bis €263,80 spiegelt die erhöhte Aufmerksamkeit und Volatilität wider, die als Katalysator für Trading-Chancen dient. Mit einer Marktkapitalisierung von €39,37 Mrd. und solider Liquidität bestätigt das Papier seine Bedeutung als Blue Chip in Europa.

Die Rückkehr zur Profitabilität 2024 nach der herausfordernden Phase inklusive Yeezy-Restrukturierung hat Vertrauen geschaffen. Das Jahr brachte ein Umsatzwachstum von 11 % und eine Bruttomarge von 50,8 %, sodass sich Adidas eindrucksvoll von weniger dynamischen Wettbewerbern abheben konnte. Die erfolgreiche Platzierung neuer Lifestyle-Franchises wie SL72 und der anhaltende Innovationsfokus haben zusätzliche Wachstumsimpulse gesetzt. In einem Kontext, in dem Konsumaktien sektoral von steigender Nachfrage im Premium-Lifestyle-Bereich profitieren, erscheint Adidas besonders gut positioniert.

Der globale Konsumtrend, unterstützt durch robuste Arbeitsmärkte und inflationsbereinigtes Wachstum – insbesondere in Europa und den Emerging Markets – liefert Rückenwind. Positive Analysteneinschätzungen (Kursziel Ø €257,51) und die breite Unterstützung institutioneller Anleger sprechen für ein weiterhin solides Marktinteresse.

Technische Analyse

Obwohl die rein technischen Indikatoren für den sehr kurzfristigen Erwartungshorizont noch Zurückhaltung signalisieren (Gesamtbewertung „starker Verkauf“), offenbaren einzelne Momentumwerte und gleitende Durchschnitte bereits konstruktive Tendenzen:

• RSI (14 Tage) bei 47,71: Das Papier ist klar neutral bewertet, befindet sich aber in einer Zone potentiellen Momentumanstiegs.
• MACD (12,26) +0,3: Noch im Kaufbereich, was kurzfristig eine Erholung signalisieren kann.
• Williams %R von -94,34: In den tief überverkauften Bereich vorgedrungen – ein klassisches Warnsignal für eine bevorstehende Gegenbewegung.
• Gleitende Durchschnitte (MA50 bei €218,19, MA200 bei €214,86): Reagieren mit erstem Kaufsignal – insbesondere bei Annäherung an das langfristige Mittel.

Diese Konstellation spricht dafür, dass sich die Aktie an einem zyklisch attraktiven Einstiegsniveau befindet, zumal die Unterstützungsbereiche im engen Korridor €218,30–€218,70 eine starke Basis für neue Engagements bieten. Sollte sich das technische Bild aufhellen, wäre der Weg in Richtung der mittleren Widerstände (€219,55/220,00) und letztlich der Jahreshochs frei. Das technische Setup legt für dynamisch orientierte Investoren eine zeitnahe Überprüfung des Papiers nahe.

Fundamentale Analyse

Die wirtschaftliche Dynamik von Adidas spiegelt sich eindrucksvoll in den Fundamentaldaten wider:

• Starkes Umsatzwachstum 2024: Mit €23,683 Mrd. (+11 % ggü. VJ) arbeiten alle Geschäftssegmente robust.
• Margenerholung: Die Bruttomarge von 50,8 % markiert eine nachhaltige Verbesserung (+3,3 Prozentpunkte), unterstützt durch einen verbesserten Produktmix zugunsten margenträchtiger Lifestyle-Segmente.
• Operativer Hebel: Mit einer Steigerung des Betriebsgewinns auf €1,337 Mrd. (+398 %) und einer Betriebsmarge von 5,6 % wurde die Talsohle nach der Yeezy-Krise klar überwunden.
• Nettogewinnturnaround: Nach dem Vorjahresverlust steht 2024 nun ein Nettogewinn von €764 Mio. (EPS: €4,28), sodass die Bewertungsrelationen durch das Forward-KGV von 28,49 erstmals seit Jahren wieder solide erscheinen.
• Pragmatische Dividendenpolitik: Mit einer Ausschüttungsquote von lediglich 12,24 % bleibt Adidas finanziell flexibel, während die Dividendenrendite von 0,91 % attraktive Zusatzrendite bietet.

Einen besonderen Wettbewerbsvorteil bieten die Innovationskraft und die internationale Präsenz: Adidas ist Marktführer bei Lifestyle und Performance-Sport, positioniert sich durch gezielte Produktinnovationen (z.B. Ultraboost 5) immer wieder als Trendsetter und steigert seine Visibilität in wachstumsstarken Regionen. Die breite Diversifikation bei Umsatz und Geografie – z.B. mit starkem zweistelligem Zuwachs in Europa (+20 %) und Lateinamerika – unterstreicht das resiliente Geschäftsmodell.

Angesichts des Kurs-Umsatz-Verhältnisses von 1,62 und eines KGVs, das sich im Branchenvergleich zunehmend moderatiert, erscheint das Bewertungsniveau im Licht der aktuellen und projizierten Ergebnisdynamik gerechtfertigt bis attraktiv. Für den mittel- bis langfristigen Anleger ergibt sich daraus ein solides Potenzial für Kapitalwachstum.

Handelsvolumen und Liquidität

Adidas profitiert weiterhin von hohen Umsätzen und außerordentlicher Liquidität an den europäischen Börsen – insbesondere auf XETRA. Mit einem Freefloat von 172 Mio. Aktien und einer Marktkapitalisierung von beinahe €40 Mrd. ist die Aktie Teil bedeutender Indizes, was zu einer konstant hohen Handelsaktivität führt. Der institutionelle Besitz von über 53 % sorgt für eine zusätzliche Vertrauensbasis und zeugt von stabilem Engagement langfristig orientierter Investoren.

Diese robuste Liquiditätslage trägt dazu bei, dass Adidas in einem dynamischen Marktumfeld flexibel und reaktionsschnell bleibt. Sie ermöglicht es, im Falle positiver Katalysatoren vergleichsweise schnell Nachfragestöße in nachhaltige Kursbewegungen umzusetzen – ein bedeutsamer Vorteil für aktive Marktteilnehmer.

Katalysatoren und positive Perspektiven

Gleich mehrere Faktoren untermauern das potenziell beginnende neue Wachstums- und Bewertungsniveau:

• Nachhaltiger Produktmix: Adidas setzt weiterhin gezielt auf margenstarke Lifestyle-Produkte und stärkt strategisch das Direct-to-Consumer-Geschäft (+11 % Wachstum).
• Geografische Expansion: Besonders starke Dynamik in Europa (+20 %), Emerging Markets und Lateinamerika als Diversifikationstreiber.
• Innovative Produktstrategien: Erfolgreiche Franchises und kontinuierliche Einführungen neuer Technologien, z.B. im Bereich Running und Fußball, untermauern die Innovationsführerschaft.
• Effiziente Kapitalallokation: Nach Abschluss der Yeezy-Inventarabräumung wurde das Working Capital optimiert und die Bilanz gestärkt.
• ESG-Initiativen: Markante Fortschritte bei Nachhaltigkeit (Recycling, CO₂-Reduktion) verbessern das Markenimage und sprechen neue Kundenschichten an.
• Analystenkonsens: Mit einem durchschnittlichen Kursziel von €257,51 (Aufwärtspotenzial von knapp 18 %) und überwiegenden Kaufempfehlungen sieht der Markt deutlichen Spielraum für positive Entwicklungen.
• Fussballgroßereignisse: Im Kontext internationaler Sportevents (z.B. EM 2024-Nachwirkung / WM-Qualifikation) besteht erhebliches Potenzial für zusätzliche Umsatzimpulse im Fußballsegment.

Diese ausgewogene und fortschrittliche Unternehmensstrategie positioniert Adidas, im anstehenden Konsumaufschwung nicht nur zu profitieren, sondern auch strukturelle Marktanteile zu gewinnen.

Investmentstrategien – Argumente für Einstieg

Die gegenwärtige Marktsituation und das aktuelle Chartbild eröffnen verschiedene Einstiegsansätze, die für unterschiedlich ausgerichtete Anlegergruppen attraktiv erscheinen:

• Kurzfristiger Ansatz: Die aktuelle Überverkauftheit (Williams %R) sowie der sich stabilisierende Kurs an relevanten Unterstützungen machen kurzfristige technische Rebounds wahrscheinlich.
• Mittelfristiger Ansatz: Mit Blick auf die Aufhellung fundamentaler Daten und die solide technische Bodenbildung spricht vieles für einen mittelfristigen Aufbau von Positionen zwischen €215 und €220 – vor allem mit Blick auf bevorstehende Produkt- und Markteinführungen im zweiten Halbjahr.
• Langfristiger Ansatz: Wer auf das strukturelle Wachstumspotenzial, die Innovationsführerschaft und die steigende Profitabilität setzt, kann ab aktueller Bewertung mit einer stufenweisen Positionsvergrößerung partizipieren – insbesondere im Hinblick auf das objektive Kursziel von €284,05 (mittelfristig +30 %).

Strategisch betrachtet wirkt ein Einstieg auf oder leicht unter aktuellen Kursniveaus aus Chancen-/Risikosicht ausgesprochen ausgewogen, insbesondere wenn Rücksetzer in Richtung der Region €210 für weitere Aufstockungen genutzt werden.

Ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um bei Adidas einzusteigen?

Angesichts der beeindruckenden Erholung der operativen Kennzahlen, der nachhaltigen Margenverbesserung, der starken Innovationspipeline und der hohen internationalen Visibilität präsentiert sich Adidas als ausbalanciertes Qualitätsinvestment mit erheblichem Aufwärtspotenzial. Die zuletzt defensive technische Verfassung spricht dabei sogar für ein besonders attraktives Timing: Wer antizyklisch agiert, kann von einer anziehenden Dynamik profitieren, sobald neue Katalysatoren, wie Produktlaunches oder Großereignisse, den Markt weiter stimulieren.

Die konvergierende Unterstützung durch fundamentale Stärke, konstruktive Analystenstimmen und technische Bodenbildung macht die Adidas-Aktie zu einer spannenden Option für Aktieninvestoren in der Schweiz, die auf den Konsumgütersektor setzen und aktiv am nächsten Aufschwung partizipieren möchten.

Gerade vor dem Hintergrund struktureller Marktveränderungen und einer sichtbar verbesserten Wettbewerbsposition scheint Adidas ein exzellentes Chance-Risiko-Profil zu bieten, das den Wert einer wohlüberlegten Investition im aktuellen Marktumfeld unterstreicht. Wer auf nachhaltiges Wachstum und Innovationskraft im globalen Konsumgütermarkt setzen möchte, sollte die Adidas-Aktie jetzt besonders aufmerksam im Auge behalten – denn das Potenzial für eine neue Aufwärtsbewegung ist nach Analyse aller Faktoren so stark wie seit Jahren nicht mehr.

Wie kauft man Adidas-Aktien in der Schweiz?

Hier erfahren Sie, wie einfach und sicher Sie Adidas-Aktien online über einen regulierten Broker erwerben können. Dank moderner Handelsplattformen gelingt der Kauf in nur wenigen Schritten – wahlweise als direkter Aktienkauf („Spot-Kauf“) oder flexibel per Differenzkontrakt (CFD). Beide Methoden sind für Privatkundinnen und -kunden in der Schweiz verfügbar und bieten jeweils eigene Vorteile. Im Folgenden zeigen wir die Unterschiede auf – weiter unten auf der Seite finden Sie zudem einen übersichtlichen Broker-Vergleich für Adidas-Aktien.

Spot-Kauf: Adidas-Aktien als Direktanlage

Beim Spot-Kauf erwerben Sie echte Adidas-Aktien an der Börse – Sie werden Miteigentümer des Unternehmens und profitieren direkt von Kursgewinnen und Dividenden. Die Abwicklung erfolgt über einen lizenzierten Online-Broker, der Ihre Wertpapiere in einem Depot verwahrt. Typisch für Schweizer Broker ist eine fixe Orderprovision, meist zwischen CHF 5 und CHF 20 pro Transaktion – je nach Anbieter und Ordervolumen.

Beispiel Spot-Kauf

Beim aktuellen Adidas-Kurs von etwa €218,50 (rund CHF 210, Stand Ende Mai 2025) erhalten Sie mit einem Anlagebetrag von CHF 1'000 etwa 4 Aktien (CHF 210 × 4 = CHF 840), abzüglich einer Brokergebühr von rund CHF 5. Ihr gesamter Einsatz liegt damit etwa bei CHF 845.

✔️ Gewinnszenario:
Steigt der Aktienkurs um 10 %, steigt der Wert Ihrer 4 Adidas-Aktien auf CHF 924.
Ergebnis: +CHF 84 Bruttogewinn – das entspricht +10 % auf Ihr eingesetztes Kapital.

Handel mit Adidas-Aktien-CFDs

Beim Handel mit CFDs („Contracts for Difference“) spekulieren Sie auf die Kursentwicklung der Adidas-Aktie, ohne sie tatsächlich zu besitzen. CFDs erlauben den Einsatz von Hebel (Leverage) – so können Sie mit einem kleineren Kapitaleinsatz eine größere Marktposition bewegen. Typische Kosten bei diesem Modell sind der Spread (Differenz zwischen Kauf- und Verkaufskurs) sowie, bei längeren Haltezeiten, Übernacht-Finanzierungskosten.

Beispiel CFDs

Sie eröffnen eine CFD-Position auf Adidas mit CHF 1'000 Eigenkapital und nutzen einen 5-fach-Hebel. Ihr Marktexposure beträgt damit CHF 5'000.

✔️ Gewinnszenario:
Steigt der Kurs der Adidas-Aktie um 8 %, entspricht Ihr Gewinn: 8 % × 5 = 40 %.
Ergebnis: +CHF 400 Gewinn auf einen Einsatz von CHF 1'000 (Gebühren ausgenommen).

Wichtiger Hinweis & Fazit

Die Gebührenstrukturen und Konditionen können sich je nach Broker und Art des Aktienkaufs (Spot oder CFD) deutlich unterscheiden. Nutzen Sie deshalb unbedingt einen Broker-Vergleich (siehe weiter unten auf dieser Seite), um das für Sie passende Angebot zu finden. Letztlich hängt die Wahl der Investitionsmethode von Ihren Zielen ab: Wer langfristig anlegen und Dividenden kassieren möchte, kauft die Aktie direkt; wer kurzfristig auf Kursbewegungen setzen will, kann CFDs in Betracht ziehen. In jedem Fall bleibt ein fundierter Vergleich die beste Grundlage für Ihren Adidas-Investmenterfolg!

Unsere 7 Tipps zum Kauf der Adidas-Aktie

Die neuesten Nachrichten über Adidas

Adidas verzeichnet 2024 eine deutliche Geschäftserholung mit starkem Umsatz- und Margenwachstum. Nach der erfolgreichen Bewältigung der Yeezy-Krise konnte Adidas den Nettoumsatz im Jahr 2024 um 11% auf €23,683 Milliarden steigern, das währungsbereinigte Wachstum lag sogar bei 12%. Besonders positiv fällt die Verbesserung der Bruttomarge auf 50,8% auf, während der Betriebsgewinn von €267 Millionen auf €1,337 Milliarden emporschnellte. Auch für die Schweiz relevant: Europa zeigte mit +20% das stärkste regionale Wachstum, wovon auch der Schweizer Markt als etablierter Absatzstandort profitiert. Dies signalisiert eine starke Nachfragesteigerung nach Adidas-Produkten in der DACH-Region.

Erfolgreiche Produktinnovationen beleben das Lifestyle- und Performance-Segment auch im Schweizer Markt. Im laufenden Jahr hat Adidas neue Modelle wie den SL72 und den Ultraboost 5 erfolgreich eingeführt, die in urbanen Zentren der Schweiz auf große Resonanz gestoßen sind. Der fortgesetzte Fokus auf Lifestyle-Produkte mit höheren Margen und modernem Design dürfte die Präsenz in den Schweizer Einzelhandelskanälen und im E-Commerce stärken. Die Innovationskraft – etwa im Bereich nachhaltiger Materialien – entspricht auch der wachsenden Nachfrage nach hochwertigen, nachhaltigen Konsumgütern in der Schweiz.

Das organische Wachstum im Direktvertriebssegment und eine starke Performance im Fußballgeschäft stützen die Aktie. Mit einem DTC-Wachstum von 11% und der Aufnahme neuer Partnerschaften im Fußball – einem für die Schweiz zentralen Sport – steigert Adidas die Wertschöpfung aus eigenen Vertriebskanälen. Gerade zur Fußball-Europameisterschaft, bei der auch die Schweizer Nationalmannschaft kooperiert und Adidas-Sponsoring eine hohe Sichtbarkeit genießt, verstärkt sich die Markenwahrnehmung spürbar. Dies kommt auch dem stationären Handel sowie Online-Vertrieb in der Schweiz zugute.

Die Analysten bewerten Adidas nach den jüngsten Quartalszahlen überwiegend positiv und sehen attraktives Kurspotenzial. Die aktuellen Analystenkonsense sprechen eine klare Kaufempfehlung aus (21 Kauf, 8 Halten, 2 Verkauf) mit einem durchschnittlichen Kursziel von €257,51, was einem Aufwärtspotenzial von knapp 18% entspricht. Das langfristige Kursziel, basierend auf der fundamentalen Bewertung, wird derzeit sogar auf über €280 taxiert. Angesichts der Unternehmensstärke in den Bereichen Innovation, geografische Diversifikation und Markenführung gilt die Aktie auch für investierende Institutionen in der Schweiz, wie Pensionskassen oder Vermögensverwalter, als attraktiv.

Ungeachtet kurzfristiger technischer Schwäche bleiben die fundamentalen Wachstumsaussichten und die regionale Expansion klar positiv. Die kurzfristig negative technische Gesamtbewertung (starker Verkauf bei mehreren Indikatoren) spiegelt vor allem Marktkonsolidierungen wider, steht aber im Gegensatz zu den starken Fundamentaldaten und mittelfristigen Ausblicken. Für den Schweizer Investor ist zudem relevant, dass Adidas von Währungsschwankungen im Euroraum profitieren kann, da viele Schweizer Endkunden importierte Konsumgüter in Euro bezahlen – was Preisvorteile verschafft, falls der Franken stark bleibt. Adidas bleibt somit ein langfristig chancenreicher Wert mit stabilen Wachstumstreibern in Zentraleuropa.

FAQ

P. Laurore

Finanzexpertin

Als Mitbegründerin von HelloSafe und Inhaberin eines Master-Abschlusses in Finanzwesen verfügt Pauline über ein anerkanntes Fachwissen im Bereich der persönlichen Finanzen, das sie nutzt, um den Benutzern zu helfen, ihre finanziellen Entscheidungen besser zu verstehen und zu optimieren. Bei HelloSafe spielt Pauline eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung klarer, lehrreicher Inhalte über Sparen, Investitionen und persönliche Finanzen. Pauline hat eine Leidenschaft für die finanzielle Bildung und ist bestrebt, mit jedem von ihr betreuten Inhalt zuverlässige, transparente und unvoreingenommene Informationen für ein unabhängiges und informiertes Finanzmanagement zu liefern. Zu diesem Zweck hat sie über 100 Handelsplattformen getestet, um Internetnutzern zu helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen.