Adidas Aktie kaufen: Lohnt sich das Investment in 2025?

Warum HelloSafe vertrauen?

Bei HelloSafe verfolgen unsere Experten die Performance von Adidas seit über drei Jahren. Jeden Monat vertrauen Hunderttausende Nutzer in der Schweiz auf uns, um Markttrends zu entschlüsseln und die besten Anlagemöglichkeiten zu finden. Unsere Analysen dienen ausschliesslich zu Informationszwecken und stellen keine Anlageberatung dar. Gemäss unserem Ethik-Kodex wurden wir von Adidas nie vergütet und werden es auch in Zukunft nicht.

Was ist Adidas?

Wie viel kostet die Adidas-Aktie?

Der Kurs der Adidas-Aktie zeigt sich in dieser Woche relativ stabil und notiert aktuell bei 210,25 EUR, was einem leichten Rückgang von 0,92 % über die letzten 24 Stunden entspricht. Das Unternehmen verfügt über eine Marktkapitalisierung von 37,89 Mrd. EUR und weist ein solides durchschnittliches Handelsvolumen auf. Wichtige Kennzahlen für Anleger sind das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) von 55,34 und eine Dividendenrendite von 0,84 %. Die Aktie bietet bei moderater Volatilität ein interessantes Aufwärtspotenzial, gestützt durch starke fundamentale Daten und positive Analystenbewertungen.

Unsere vollständige Analyse der Adidas-Aktie

Nach einer gründlichen Untersuchung der jüngsten Finanzergebnisse von Adidas und der Performance der Aktie in den letzten drei Jahren haben unsere proprietären Algorithmen eine Konvergenz von Finanzkennzahlen, technischen Signalen und Marktdaten analysiert. Diese umfassende Auswertung wirft eine zentrale Frage auf, die für strategisch denkende Anleger von grosser Bedeutung ist. Warum also könnte die Adidas-Aktie im Jahr 2025 erneut zu einem strategischen Einstiegspunkt in den Sportartikel- und Lifestyle-Sektor werden?

Jüngste performance und marktumfeld

Die Adidas-Aktie durchläuft derzeit eine Phase der Konsolidierung, die von vielen Analysten als attraktive Akkumulationszone vor dem nächsten Aufwärtstrend angesehen wird. Nachdem die Aktie von ihren Höchstständen korrigiert hat, notiert sie aktuell bei rund 210 EUR. Dies stellt einen interessanten Einstiegspunkt dar, insbesondere wenn man die beeindruckende Widerstandsfähigkeit und das jüngste positive Momentum betrachtet.

Das aktuelle Marktumfeld wird durch mehrere positive Ereignisse für Adidas gestärkt:

• Überragende Q1-Ergebnisse: Das Unternehmen meldete für das erste Quartal 2025 einen Umsatz von 6,153 Milliarden EUR, was einem währungsbereinigten Wachstum von beeindruckenden 13 % entspricht. Diese Zahlen übertrafen die Markterwartungen deutlich und signalisieren, dass die Turnaround-Strategie unter der Leitung von CEO Björn Gulden Früchte trägt.
• Strategische Erfolge: Die Revitalisierung der Marke zeigt Wirkung. Die Nachfrage nach Kernprodukten ist stark, und die verbesserte Profitabilität, die sich in einer Bruttomarge von 52,1 % widerspiegelt, zeugt von operativer Exzellenz.
• Günstiges Branchenumfeld: Der globale Trend zu Gesundheit, Wellness und Athleisure-Mode bleibt ungebrochen. Als einer der weltweit führenden Akteure ist Adidas perfekt positioniert, um von diesem nachhaltigen Konsumverhalten zu profitieren.

Diese Kombination aus einer soliden operativen Leistung und einem günstigen Marktumfeld schafft eine solide Grundlage für zukünftiges Wachstum und rechtfertigt ein neues Interesse an der Aktie.

Technische analyse

Die technische Konfiguration der Adidas-Aktie deutet auf eine bevorstehende Aufwärtsbewegung hin, was den aktuellen Zeitpunkt für einen Einstieg besonders günstig erscheinen lässt.

• Momentum-Indikatoren: Der MACD-Indikator hat kürzlich ein Kaufsignal generiert, was auf ein zunehmendes positives Momentum hindeutet. Gleichzeitig befindet sich der RSI mit einem Wert von 47,5 im neutralen Bereich, was bedeutet, dass die Aktie reichlich Spielraum nach oben hat, ohne als überkauft zu gelten.
• Gleitende Durchschnitte: Der Kurs hat die kurzfristigen gleitenden Durchschnitte (MA20 und MA50) bereits überschritten, ein klassisches Zeichen für eine beginnende Trendwende. Der nächste Schritt wird sein, die längerfristigen Durchschnitte bei 215 EUR (MA100) und 225 EUR (MA200) zu überwinden, was als starker Bestätigungsimpuls für einen neuen Bullenmarkt dienen würde.
• Unterstützung und Struktur: Die Aktie hat bei rund 208 EUR eine solide Unterstützungszone etabliert. Solange dieser Bereich hält, ist die technische Struktur konstruktiv und favorisiert eine Fortsetzung der Erholung. Jeder Test dieses Niveaus könnte eine ausgezeichnete Kaufgelegenheit mit begrenztem Abwärtsrisiko darstellen.

Die technische Analyse legt nahe, dass die Adidas-Aktie eine Bodenbildung abgeschlossen haben könnte und sich nun auf eine neue Phase des Aufschwungs vorbereitet.

Fundamentale analyse

Die Fundamentaldaten von Adidas untermauern das positive Bild und rechtfertigen eine optimistische Einschätzung.

• Wachstum und Profitabilität: Das beeindruckende währungsbereinigte Umsatzwachstum von 13 % im ersten Quartal 2025 ist ein klares Signal für die wiedererlangte Stärke des Unternehmens. Die verbesserte Bruttomarge zeigt, dass Adidas nicht nur wächst, sondern dies auch profitabel tut.
• Attraktive Bewertung im Kontext des Wachstums: Während das Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) für 2024 mit 55,34 noch hoch erscheint, reflektiert es die laufende Transformation. Weitaus aussagekräftiger ist das erwartete KGV für 2025, das auf attraktive 27,41 sinkt. Dies deutet darauf hin, dass die Aktie bei Erreichen der Wachstumsziele günstig bewertet ist. Das Konsens-Kursziel der Analysten liegt bei rund 273 EUR, was ein erhebliches Aufwärtspotenzial von etwa 30 % vom aktuellen Niveau impliziert.
• Strukturelle Stärken: Adidas ist eine globale Ikone und die zweitgrösste Sportartikelmarke der Welt. Diese starke Markenposition, kombiniert mit kontinuierlicher Produktinnovation und einem wachsenden Fokus auf Nachhaltigkeit, schafft einen tiefen und dauerhaften Wettbewerbsvorteil.

Die Fundamentaldaten signalisieren, dass der Turnaround nicht nur oberflächlich, sondern tief in der operativen Leistung des Unternehmens verankert ist.

Volumen und liquidität

Das Handelsvolumen der Adidas-Aktie ist konstant hoch und zeugt von einem starken Interesse institutioneller und privater Anleger. Ein durchschnittliches tägliches Volumen von mehreren hunderttausend Aktien an der XETRA-Börse gewährleistet eine hohe Liquidität, was für Schweizer Anleger einen reibungslosen Handel ermöglicht. Der hohe Streubesitz von über 92 % sorgt zudem dafür, dass die Aktie dynamisch und effizient auf positive Nachrichten reagieren kann, was das Potenzial für Kurssteigerungen erhöht.

Katalysatoren und positive ausblicke

Mehrere starke Katalysatoren dürften die Performance der Adidas-Aktie in den kommenden Monaten antreiben:

• Führung durch Björn Gulden: Der CEO hat bereits bei Puma seine aussergewöhnlichen Fähigkeiten unter Beweis gestellt und wiederholt diesen Erfolg nun bei Adidas. Sein Name allein ist ein Garant für Vertrauen und eine klare strategische Vision.
• Produktpipeline: Anhaltende Innovationen und die Einführung neuer, begehrter Produkte werden die Nachfrage weiter anheizen.
• Positive Analystenmeinungen: Führende Analysehäuser wie Bernstein Research (Kursziel 300 EUR) und UBS (Kaufempfehlung) bestätigen die positiven Aussichten und sehen erhebliches Potenzial.
• Nachhaltigkeit als Wachstumstreiber: Das Engagement von Adidas für ESG-Themen stärkt die Markenloyalität und zieht eine wachsende Zahl verantwortungsbewusster Anleger und Konsumenten an.

Anlagestrategien

Die aktuelle Konstellation bietet Anlegern mit unterschiedlichen Zeithorizonten interessante Möglichkeiten:

• Kurzfristig: Trader können die bullischen technischen Signale nutzen, um von einer möglichen Aufwärtsbewegung in Richtung des Widerstands bei 215 EUR und darüber hinaus zu profitieren.
• Mittelfristig: Anleger können sich vor den kommenden Quartalsberichten positionieren, um von der positiven Dynamik der Turnaround-Story zu profitieren, die voraussichtlich weitere positive Überraschungen liefern wird.
• Langfristig: Die fundamentalen Stärken der Marke, die globale Reichweite und das langfristige Wachstum des Sportartikelmarktes machen Adidas zu einer erstklassigen Kerninvestition. Das aktuelle Kursniveau scheint eine hervorragende Gelegenheit zu sein, sich langfristig an einem globalen Champion zu beteiligen.

Ist es der richtige zeitpunkt, Adidas zu kaufen?

Die zusammenlaufenden Indikatoren zeichnen ein klares Bild: Adidas befindet sich an einem entscheidenden Wendepunkt. Die Kombination aus einer erfolgreichen, von einem Star-CEO geleiteten Turnaround-Strategie, starken Finanzergebnissen, einer robusten fundamentalen Basis und vielversprechenden technischen Signalen macht die Aktie zu einer der überzeugendsten Anlagemöglichkeiten im Konsumgütersektor. Das aktuelle Kursniveau scheint die vollen Auswirkungen der positiven Veränderungen noch nicht widerzuspiegeln und bietet daher eine strategische Gelegenheit.

Angesichts der starken fundamentalen Erholung und der vielversprechenden technischen Signale scheint die Adidas-Aktie an einem entscheidenden Wendepunkt zu stehen und bietet eine überzeugende Gelegenheit für Anleger, die am Wiederaufstieg einer globalen Ikone partizipieren möchten.

Wie kauft man Adidas-Aktien in der Schweiz?

Der Online-Kauf von Adidas-Aktien ist heute dank regulierter Broker ein einfacher und sicherer Prozess. Anleger haben grundsätzlich zwei Hauptmethoden zur Auswahl: den direkten Kauf der Aktie (Kassakauf), um Aktionär zu werden, oder den Handel mit Differenzkontrakten (CFDs), um auf kurzfristige Kursbewegungen zu spekulieren. Jede Methode hat ihre eigenen Merkmale und Kosten. Um Ihnen bei der Auswahl der besten Option für Ihre Ziele zu helfen, finden Sie weiter unten auf dieser Seite einen Vergleich der besten Online-Broker.

Kassakauf

Beim Kassakauf erwerben Sie direkt Anteile am Unternehmen und werden so zu einem echten Aktionär von Adidas. Diese Methode eignet sich ideal für langfristige Anlagestrategien, da Sie von Dividenden und dem langfristigen Wachstum des Unternehmens profitieren. Die typischen Gebühren bestehen aus einer festen Provision pro Auftrag.

Gewinnszenario

Wenn der Adidas-Aktienkurs 225 $ beträgt, können Sie mit einem Einsatz von 1.000 $ etwa 4 Aktien kaufen, einschliesslich einer Maklergebühr von etwa 5 $.

Steigt der Aktienkurs um 10 %, ist Ihr Anteil nun 1.100 $ wert.

Ergebnis: +100 $ Bruttogewinn, d. h. +10 % auf Ihre Investition.

Handel über CFDs

Der Handel mit CFDs ermöglicht es Ihnen, auf die Kursentwicklung der Adidas-Aktie zu spekulieren, ohne diese tatsächlich zu besitzen. Mit einem Hebel können Sie Ihre Marktpräsenz erhöhen, was sowohl Gewinne als auch Verluste verstärkt. Die Kosten umfassen den Spread (Differenz zwischen Kauf- und Verkaufskurs) sowie Finanzierungskosten für Positionen, die über Nacht gehalten werden.

Gewinnszenario

Sie eröffnen eine CFD-Position auf Adidas-Aktien mit einem 5-fachen Hebel.
Dies verschafft Ihnen eine Marktpräsenz von 5.000 $.
Steigt die Aktie um 8 %, gewinnt Ihre Position 8 % × 5 = 40 %.
Ergebnis: +400 $ Gewinn bei einem Einsatz von 1.000 $ (ohne Gebühren).

Abschliessender Ratschlag

Bevor Sie investieren, ist es entscheidend, die Gebühren und Konditionen der verschiedenen Broker zu vergleichen. Die Wahl zwischen Kassakauf und CFD-Handel hängt letztendlich von Ihren persönlichen Anlagezielen, Ihrer Risikobereitschaft und Ihrem Anlagehorizont ab.

Unsere 7 Tipps für den Kauf von Adidas-Aktien

Die neuesten Nachrichten über Adidas

Adidas meldete für Q1 2025 ein robustes, währungsbereinigtes Wachstum von 13 %.
Mit einem Umsatz von 6,153 Milliarden Euro übertraf das Unternehmen die Markterwartungen deutlich und signalisierte eine starke Dynamik zum Jahresauftakt. Dieser Erfolg bestätigt die Wirksamkeit der aktuellen Strategie und stärkt das Vertrauen in die operative Leistung, was für Schweizer Investoren, die nach stabilen europäischen Blue-Chips suchen, von besonderem Interesse ist. Die positive Entwicklung spiegelt eine erfolgreiche Neuausrichtung in wichtigen Märkten wider.

Führende Analysten bestätigen ihre positiven Einschätzungen mit ambitionierten Kurszielen für die Aktie.
Insbesondere Bernstein Research stuft die Aktie mit "Outperform" und einem Kursziel von 300 Euro ein, während der Konsens der Analysten bei rund 273 Euro liegt. Dies impliziert ein erhebliches Aufwärtspotenzial von etwa 30 % gegenüber dem aktuellen Kursniveau und unterstreicht die Überzeugung des Marktes, dass die eingeleiteten Massnahmen zu einer nachhaltigen Wertsteigerung führen werden.

Die Bruttomarge verbesserte sich im ersten Quartal deutlich auf beeindruckende 52,1 %.
Dieser Anstieg ist ein klares Indiz für eine verbesserte operative Effizienz, eine stärkere Preissetzungsmacht und ein optimiertes Produktportfolio. Für professionelle Analysten ist diese Kennzahl ein wichtiger Beleg für die wiederhergestellte Profitabilität des Unternehmens und seine Fähigkeit, Kosten effektiv zu managen, was die Qualität der Erträge nachhaltig sichert.

Die Revitalisierungsstrategie unter CEO Björn Gulden trägt nachweislich erste Früchte.
Seit seinem Amtsantritt im Januar 2023 hat der ehemalige Puma-Chef dem Unternehmen neuen Schwung verliehen, was sich in der starken Nachfrage und der positiven Markenwahrnehmung niederschlägt. Diese erfolgreiche Wende unter erfahrener Führung ist ein zentraler qualitativer Faktor, der das Vertrauen der Anleger in die langfristige strategische Ausrichtung von Adidas stärkt.

Die Prognosen für 2025 deuten auf eine attraktivere Bewertung und steigende Dividenden hin.
Das erwartete Kurs-Gewinn-Verhältnis für das kommende Jahr soll auf einen vernünftigeren Wert von 27,41 sinken, während eine Erhöhung der Dividende auf 2,00 Euro pro Aktie geplant ist. Diese zukunftsgerichteten Kennzahlen signalisieren das Vertrauen des Managements in die Geschäftsentwicklung und bieten Anlegern eine überzeugende Perspektive auf zukünftiges Wachstum und steigende Aktionärsrenditen.

FAQ

P. Laurore

Finanzexpertin

Als Mitbegründerin von HelloSafe und Inhaberin eines Master-Abschlusses in Finanzwesen verfügt Pauline über ein anerkanntes Fachwissen im Bereich der persönlichen Finanzen, das sie nutzt, um den Benutzern zu helfen, ihre finanziellen Entscheidungen besser zu verstehen und zu optimieren. Bei HelloSafe spielt Pauline eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung klarer, lehrreicher Inhalte über Sparen, Investitionen und persönliche Finanzen. Pauline hat eine Leidenschaft für die finanzielle Bildung und ist bestrebt, mit jedem von ihr betreuten Inhalt zuverlässige, transparente und unvoreingenommene Informationen für ein unabhängiges und informiertes Finanzmanagement zu liefern. Zu diesem Zweck hat sie über 100 Handelsplattformen getestet, um Internetnutzern zu helfen, die richtigen Entscheidungen zu treffen.