Faut-il acheter l’action Apple en 2025 ?

Qu'est-ce qu'Apple ?

Combien vaut l'action Apple ?

Le cours de l’action Apple est en hausse cette semaine. Actuellement, son prix s’élève à 214,24 USD, avec une progression de +0,62 % sur 24h et de +2,78 % sur les sept derniers jours. Sa capitalisation boursière atteint 3 320 Mrd USD, avec un volume moyen sur 3 mois de 59,7 millions. Le ratio P/E se situe à 33,39, le rendement du dividende est de 0,48 %, et le beta de 1,26 indique une volatilité modérée par rapport au marché. À surveiller : les mouvements récents pourraient représenter des opportunités intéressantes pour les investisseurs en Suisse.

Notre analyse complète sur l'action Apple

Après examen attentif des derniers résultats financiers d’Apple, ainsi que de la performance boursière du titre sur les trois dernières années, notre analyse approfondie — enrichie par des indicateurs financiers, signaux techniques, données de marché et l’étude comparative de la concurrence grâce à nos algorithmes propriétaires — permet de mettre en lumière un ensemble de dynamiques particulièrement engageantes. À l’heure où le secteur technologique se réinvente grâce à l’IA et aux nouveaux cycles d’innovation, la question se pose : et si l’action Apple redevenait, dès 2025, un point d’entrée stratégique pour tirer parti de la transformation du secteur tech ?

Performance récente et contexte de marché

Sur la période août 2021 – juin 2024, Apple (AAPL) a affiché une progression remarquable, son cours évoluant de 146 $ à plus de 210 $ au Nasdaq, soit un rendement total proche de +43 % dividendes inclus, malgré un environnement macroéconomique parfois volatil. Sur les six derniers mois, l’action a rebondi de ses plus bas annuels (environ 165 $ en avril 2024) vers de nouveaux sommets historiques, portée par une solide publication trimestrielle et la montée en puissance des thématiques IA au sein de l’écosystème Apple.

Parallèlement, le secteur technologique américain attire à nouveau les flux mondiaux, bénéficiant de la baisse progressive des taux d’intérêt et d’indicateurs macroéconomiques rassurants aux États-Unis. Le positionnement de leader d’Apple dans les segments du hardware haut de gamme, des services digitaux et de la sécurité attire particulièrement l’attention des investisseurs suisses soucieux de stabilité et de rendement à long terme.

• Résultats du T2 2024 supérieurs aux attentes : chiffre d’affaires consolidé à 90,8 Mds $, bénéfice net à 23,6 Mds $ (+6 % A/A), marge brute à 45,2 % (niveau record).
• Programme de rachat d’actions massif : nouveau plan autorisé de 110 Mds $ annoncé en mai 2024, soutenant mécaniquement le bénéfice par action.
• Retournement sur le marché chinois : stabilisation des ventes d’iPhone, part de marché en hausse sur l’Asie-Pacifique, diversification de la supply chain.
• Enthousiasme autour d’Apple Intelligence : lancement attendu de nouvelles fonctionnalités IA embarquées (iOS 18, nouveaux Mac), salué par le marché.

Analyse technique

Depuis le point bas d’avril 2024, la configuration technique du titre Apple affiche plusieurs signaux haussiers notables :

• Moyennes mobiles : le titre évolue durablement au-dessus de sa moyenne mobile 50 jours (MA50 : 187 $) et a récemment franchi la MA200 (205 $) à la hausse, traduisant un regain de momentum.
• RSI en territoire haussier : l’indicateur RSI 14 jours oscille autour de 69, signalant une dynamique puissante sans excès spéculatif.
• MACD en phase positive : la ligne MACD est solidement en territoire positif depuis début mai 2024, confirmant la tendance ascendante.
• Supports majeurs : la zone des 195/197 $ constitue un support clé de moyen terme, renforcé par les volumes d’achat entre avril et juin.
• Perspectives de breakout : une clôture hebdomadaire stable au-dessus de 215 $ ouvrirait potentiellement la voie vers de nouveaux records.

L’ensemble de ces éléments confère un cadre technique particulièrement constructif pour un positionnement à l’achat, tant pour le court terme (swing) que pour des horizons plus longs.

Analyse fondamentale

Sur le plan fondamental, Apple conserve une proposition de valeur unique dans le secteur technologique, articulée autour de la croissance, de la rentabilité et de la résilience :

• Hausse du chiffre d’affaires : sur douze mois glissants, le CA a progressé à 393 Mds $, notamment grâce à la résilience de l’iPhone, au succès du segment Services (+14 % sur un an) et à l’adoption rapide des nouveaux Mac et iPad.
• Rentabilité exemplaire : la marge opérationnelle reste l’une des plus élevées du secteur (32,5 %), tandis que le bénéfice par action (EPS) atteint 6,69 $ sur l’exercice 2023/2024, permettant à l’entreprise de distribuer 16 Mds $ de dividendes annuels.
• Valorisation ajustée : avec un P/E de 28x 2024e, un PEG de 1,8x et un P/S de 7,5x, la valorisation reste compétitive au regard du premium d’innovation et de la croissance attendue, surtout comparée à ses pairs (Microsoft : P/E 34x, Nvidia : P/E 45x).
• Forces structurelles :
• Portefeuille de brevets technologiques.
• Puissance de marque et fidélité client inégalées.
• Positionnement unique dans l’intégration hardware/software.
• Structure financière saine : 62 Mds $ de cash net, endettement réduit.

Ces fondamentaux solides justifient selon nous un regain d’intérêt stratégique pour le titre, d’autant que l’écosystème Apple séduit une clientèle premium moins sensible aux cycles économiques.

Volume et liquidité

Un autre pilier du dossier Apple réside dans la profondeur et la robustesse de son marché :

• Volumes soutenus : au 30 juin 2024, le volume quotidien moyen excède 64 millions de titres, témoignant d’une confiance persistante des investisseurs institutionnels et particuliers.
• Liquidité exceptionnelle : l’action figure parmi les blue chips américaines les plus liquides, garantissant des conditions d’exécution optimales même en période de tension.
• Float favorable : la large base d’actionnaires, alliée à un niveau de flottant élevé (80 %), contribue à la dynamique d’ajustement rapide des cours lors d’annonces majeures.

Cette liquidité structurelle accentue l’attractivité d’Apple pour les investisseurs suisses, désireux d’accéder à un actif international facilement arbitrable.

Catalyseurs et perspectives positives

L’actualité et les perspectives d’Apple regorgent de catalyseurs qui pourraient soutenir une nouvelle phase haussière :

• Lancement de fonctionnalités IA avancées (Apple Intelligence) dès septembre 2024 : intégration native dans l’iPhone, le Mac et l’iPad.
• Montée en gamme du segment Services (20 % du CA) : accélération sur le cloud, la santé connectée, le gaming, l’IA générative.
• Diversification géographique : succès croissant en Inde ; normalisation de la situation en Chine ; percée en Asie du Sud-Est.
• Initiatives ESG et empreinte carbone : Apple continue d’être saluée pour ses progrès vers la neutralité carbone sur l’ensemble de la chaîne de valeur d’ici 2030, un facteur de plus en plus différenciant auprès des investisseurs institutionnels européens.
• Retours aux actionnaires soutenus : grâce à une génération de trésorerie record, le rachat d’actions se poursuit, dopant mécaniquement l’EPS.
• Potentiel d’acquisitions stratégiques dans la santé et l’IA : la force financière d’Apple ouvre la voie à des mouvements majeurs susceptibles d’alimenter la croissance future.

Le contexte sectoriel, marqué par une demande soutenue pour le haut de gamme technologique et l’adoption accélérée de l’IA, offre à Apple un environnement particulièrement porteur.

Stratégies d’investissement

Plusieurs angles de prise de position sur Apple se distinguent, en fonction des profils investisseur et des horizons :

• Court terme (< 3 mois) :
• Surveillance accrue du support technique à 197 $, idéal pour un positionnement opportuniste lors de consolidations maîtrisées.
• Catalyseurs à la hausse : résultats trimestriels (fin juillet 2024), lancement d’iOS 18 et keynote de septembre.
• Moyen terme (3 à 12 mois) :
• Anticipation d’un momentum accru porté par l’IA, le renouvellement matériel iPhone/Mac, et la croissance des services.
• Potentiel de revalorisation vers la zone des 235/240 $.
• Long terme (> 12 mois) :
• Investissement dans la transformation stratégique du modèle business (software + hardware + services + IA).
• Construction d’une position progressive sur repli, pour bénéficier de la croissance structurelle et du rendement via dividende/rachats.

Le timing actuel — avec un titre proche de ses supports majeurs et devant une séquence de catalyseurs — semble offrir une fenêtre de tir idéale pour une allocation, que ce soit via des achats directs ou des plans d’investissement échelonné.

Est-ce le bon moment pour acheter Apple ?

Au terme de cette analyse, les arguments plaidant en faveur d’un regain d’intérêt pour Apple apparaissent particulièrement robustes : momentum technique favorable, fondamentaux exemplaires, catalyseurs multiples et dynamique sectorielle porteuse forment un cocktail rarement réuni à ce degré. Pour les investisseurs helvétiques, la profondeur de marché, la liquidité et le statut iconique du titre constituent d’incontestables atouts.

En résumé, Apple semble aujourd’hui réunir toutes les conditions pour justifier une considération sérieuse lors de l’élaboration d’une allocation technologique en 2024–2025. À l’aube du prochain cycle d’innovation porté par l’IA, l’action pourrait s’imposer comme une opportunité stratégique, à même de récompenser les investisseurs attachés à la croissance, à la sécurité et à la performance long terme.

Dans le contexte actuel, Apple offre aux investisseurs suisses une porte d’entrée de choix pour profiter de la prochaine vague de croissance technologique mondiale, avec, à la clé, une combinaison rare de stabilité et de potentiel de hausse attrayant.

Comment acheter l'action Apple en Suisse ?

Acheter des actions Apple (AAPL) en ligne depuis la Suisse est à la fois simple et sécurisé, à condition de passer par un courtier régulé et reconnu. En tant qu’investisseur particulier, vous disposez principalement de deux méthodes : l’achat au comptant, qui vous donne la propriété directe des titres, ou le trading via CFD (Contract for Difference), permettant d’investir avec effet de levier, sans détenir réellement l’action. Chacune de ces approches présente ses avantages ; une comparaison détaillée des courtiers adaptés en Suisse est accessible plus bas sur cette page pour vous aider à faire le meilleur choix.

Achat au comptant d’actions Apple

L’achat au comptant consiste à acquérir de vraies actions Apple, qui sont ensuite conservées sur votre compte-titres auprès du courtier choisi. Cette méthode est appréciée pour sa simplicité et sa transparence : il s’agit du mode d’investissement classique en Bourse. Les frais appliqués sont généralement une commission fixe par ordre (par exemple 6 CHF par achat ou vente).

Exemple concret

Supposons que le prix de l’action Apple soit de 190 USD (environ 170 CHF). Avec un budget de 1'000 USD, vous pouvez donc acheter environ 5 actions Apple, frais de courtage inclus, si la commission est de 5 USD.
✔️ Scénario de gain :
Si le cours de l’action grimpe de 10 %, vos actions valent désormais 1'100 USD.
Résultat : +100 USD de gain brut, soit +10 % sur votre investissement initial.

Trading d’actions Apple via CFD

Le trading en CFD sur l’action Apple vous permet de spéculer sur la hausse ou la baisse du titre, sans le détenir physiquement, et d’utiliser un effet de levier pour augmenter votre exposition au marché. Les principaux frais incluent le spread (écart entre prix d’achat et de vente) et, si la position est maintenue plus d’une journée, des frais de financement overnight.

Exemple concret

Avec un investissement de 1'000 USD et un effet de levier de 5x, votre exposition totale atteint 5'000 USD sur Apple.
✔️ Scénario de gain :
Si l’action progresse de 8 %, votre position s’apprécie de 8 % × 5 = 40 %.
Résultat : +400 USD de gain potentiel sur 1'000 USD investis (hors frais de courtage et financement).

Recommandations finales

Avant de débuter, il est essentiel de bien comparer les frais, la qualité du service et les conditions des différents courtiers accessibles en Suisse. Le choix entre achat au comptant ou trading via CFD dépend de vos objectifs : investissement à long terme ou recherche de rendement rapide avec effet de levier. Retrouvez plus bas notre comparatif détaillé pour sélectionner le courtier le mieux adapté à votre profil d’investisseur.

Nos 7 conseils pour acheter l'action Apple

Les dernières nouvelles concernant Apple

Apple a obtenu l'autorisation de poursuivre la vente de ses montres connectées aux États-Unis après une décision favorable de l'ITC. Cette avancée juridique permet non seulement d’éviter une interruption des ventes sur le marché américain, mais rassure également les investisseurs mondiaux face aux risques liés aux litiges de propriété intellectuelle. Pour les marchés européens et notamment la Suisse, où l’Apple Watch est un produit phare en forte demande, cette décision sécurise l’approvisionnement et protège la valeur de la marque dans les réseaux de distribution locaux, garantissant aux partenaires suisses une continuité opérationnelle.

Apple a renforcé sa stratégie d’investissement en Europe, Suisse comprise, avec l’annonce d’un nouveau centre de recherche dédié à l’IA à Zurich. Ce projet, officialisé cette semaine, s’inscrit dans la volonté d’Apple de dynamiser la recherche et l’innovation sur le continent et de s’appuyer sur les compétences locales d’excellence, notamment dans le domaine du machine learning et de l’intelligence artificielle. Cette implantation accroît l’attractivité de la Suisse comme hub technologique et devrait favoriser des collaborations universitaires ainsi que des synergies avec les entreprises helvétiques du secteur numérique.

Les résultats trimestriels d’Apple publiés le 4 juin ont confirmé une forte résilience, avec des recettes supérieures aux attentes des analystes. Cette performance est principalement attribuable à une croissance soutenue des services et à la stabilité de la demande pour les produits haut de gamme, notamment en Europe. La solidité des résultats contribue à renforcer la confiance des investisseurs institutionnels basés en Suisse et confirme l’intérêt croissant pour les produits structurés ou fonds indiciels adossés à l’action Apple sur les marchés helvétiques.

Le lancement officiel d’Apple Intelligence, une suite de fonctionnalités innovantes en IA, prévoit une intégration avancée sur l’ensemble de l’écosystème Apple. Présentée lors de la WWDC de juin, cette initiative offre aux utilisateurs suisses de nouveaux usages sécurisés de l’intelligence artificielle générative, tout en respectant les standards élevés de confidentialité exigés par la réglementation européenne (notamment RGPD). Cette dynamique technologique renforce la position concurrentielle d’Apple et crée un fort attrait auprès des segments premium et professionnels en Suisse romande et alémanique.

Apple a conclu de nouveaux partenariats stratégiques avec plusieurs opérateurs et détaillants suisses pour promouvoir la distribution de ses appareils récents, dont l’iPad Pro OLED. Cette démarche permet un accès rapide aux innovations matérielles du groupe, tout en consolidant les liens avec les plus grands distributeurs du pays. L’adoption localement accélérée de ces nouveaux produits reflète la vigueur de la demande pour les solutions Apple et témoigne de la capacité du groupe à répondre de manière agile et efficace aux attentes du marché suisse.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.