Faut-il acheter l’action Amazon en 2025 ?

Qu'est-ce qu'Amazon ?

Quel est le cours de l'action Amazon ?

Le prix de l'action Amazon est en hausse cette semaine. Actuellement, le titre s'échange à 186,10 USD, affichant une progression de +1,23 % sur les dernières 24 heures et de +3,87 % sur la semaine. La capitalisation boursière atteint 1 934 milliards USD, avec un volume moyen de 40,2 millions sur trois mois. Le ratio cours/bénéfices (P/E) s’établit à 53,47, le rendement du dividende reste à 0,00 % et le bêta est de 1,15. Ce profil témoigne d’une certaine volatilité, offrant aux investisseurs helvétiques des opportunités de diversification intéressantes.

Notre analyse complète sur l'action Amazon

Après examen approfondi des derniers résultats financiers d’Amazon, conjugué à l’analyse de l’évolution du titre sur les trois dernières années, notre équipe a mobilisé ses algorithmes propriétaires afin de croiser signaux financiers, données techniques, comparables sectoriels et informations de marché récentes. Les conclusions se distinguent par leur cohérence : le titre Amazon présente aujourd’hui un profil atypique, combinant résilience, dynamisme et catalyseurs tangibles, dans un environnement sectoriel technologiquement porteur. Ainsi, pourquoi l’action Amazon pourrait-elle redevenir en 2025 un point d’entrée stratégique sur le segment incontournable des plateformes digitales globales ?

Performance récente et contexte de marché

Au cours des douze derniers mois, le titre Amazon (AMZN, cotée au NASDAQ) s’est distingué par une nette revalorisation, progressant d’environ +45 % depuis juin 2023 pour atteindre environ 185 USD par action début juin 2024. Cette dynamique s’inscrit dans la continuité d’une sortie de cycle baissier entamée lors du retournement des marchés technologiques fin 2022, période marquée par la normalisation post-pandémique des flux e-commerce et des investissements cloud.

Plusieurs facteurs exogènes ont favorablement soutenu la valorisation :

• Résilience de la consommation numérique aux États-Unis et dans les marchés clés, renforcée par la croissance continue du service Prime et l’extension de la base d’utilisateurs actifs.
• Rebond du secteur des technologies de l’information, porté par l’innovation autour de l’IA générative, dont Amazon Web Services (AWS) tire parti avec le lancement de solutions cloud optimisées pour l’IA.
• Assainissement macroéconomique : les signaux de détente sur les taux directeurs (Fed), malgré une inflation encore supérieure aux historiques, permettent aux leaders technologiques d’afficher des perspectives de croissance et de cash-flow attractives.

Enfin, la politique de recentrage opérationnel impulsée par Andy Jassy, CEO, a permis d’alléger la structure de coûts, réinstaurant la marge opérationnelle sur des niveaux conformes aux attentes du marché.

Analyse technique

L’analyse technique de l’action Amazon affiche un pattern robuste et porteur :

• Moyennes mobiles (MM50 et MM200) : Le franchissement haussier de la MM200 (150 USD) validé en mars 2024 a déclenché un important flux acheteur, suivi d’une consolidation au-dessus de la MM50 (160 USD), maintenant un biais haussier prononcé.
• RSI (Relative Strength Index) : Actuellement situé autour de 63, l’indicateur traduit une zone de force, sans excès haussier, et signale une dynamique saine dénuée de surchauffe.
• MACD : Le MACD reste en territoire positif avec un histogramme croissant, témoignant d’un momentum acheteur qui s’accélère sur le court/moyen terme.

Les supports majeurs (170–172 USD) ont été testés avec succès lors des récents soubresauts de marché, laissant envisager un plancher technique pertinent. À la hausse, le titre affiche un potentiel de re-test des sommets historiques (190–195 USD), seuil susceptible d’être dépassé en cas de catalyseur fort.

Analyse fondamentale

La trajectoire fondamentale d’Amazon aligne plusieurs vecteurs d’attractivité :

• Croissance du chiffre d’affaires : Sur l’exercice 2023, Amazon affiche un chiffre d’affaires record de 574,8 milliards USD (+12 % vs 2022), porté tant par la reprise du commerce en ligne que par la progression spectaculaire d’AWS, dont la croissance dépasse 13 % sur les derniers trimestres.
• Rentabilité en amélioration : La marge opérationnelle retrouve des niveaux solides (6,2 % au Q1 2024 vs 3,7 % un an plus tôt), validant l’efficacité du recentrage stratégique et des gains de productivité.
• Valorisation attractive relative : Le titre traite actuellement sur la base d’un P/E forward de 41x, bien qu’au-dessus des standards historiques, mais justifié par :
• Une croissance attendue supérieure à 12 % par an sur les trois prochaines années (consensus FactSet),
• Un PEG ratio ramené à 1,5, niveau compatible avec le statut de large cap technologique en accélération.
• Un price-to-sales (P/S) à 2,9, valorisant raisonnablement la base de revenus et le levier opérationnel associé.

Les avantages structurels demeurent exceptionnels :

• Puissance d’innovation continue (IA, logistique robotisée, cloud, streaming).
• Leadership sur des marchés clés (e-commerce US, cloud mondial, streaming).
• Brand equity : Amazon conserve une marque synonyme d’efficacité, de confiance et d’expérience client premium, renforçant fidélité et pricing power.

Volume et liquidité

Les volumes échangés sur Amazon demeurent particulièrement soutenus : la moyenne sur trois mois s’établit à environ 50 millions de titres par jour, démontrant un appétit inaltéré des acteurs institutionnels et particuliers. Cette profondeur de carnet garantit non seulement une liquidité exemplaire, mais aussi une valeur flottante adaptée aux arbitrages dynamiques dans le contexte actuel de repondération sectorielle. Cette caractéristique favorise la justesse de la formation des prix, autorisant des mouvements directionnels harmonieux en cas de nouvelles positives ou de flux acheteurs importants.

Catalyseurs et perspectives positives

Plusieurs catalyseurs tangibles sont susceptibles d’alimenter la progression du titre dans les mois à venir :

• Accélération de l’IA générative : AWS se positionne désormais en plateforme incontournable pour l’exploitation et l’hébergement de modèles d’IA à grande échelle, interface de choix pour la nouvelle vague d’applications intelligentes (cloud, data, edge computing). Les synergies avec les récentes acquisitions dans l’IA et la cybersécurité constituent des relais immédiats de croissance.
• Extensions produits et offres premium : Renforcement de l’écosystème Prime Video (blockbusters, sport, contenus originaux), déploiement de solutions santé (Amazon Pharmacy, Clinic), croissance continue d’Amazon Business sur le B2B, diversification qui ancre la croissance sur le long terme.
• Initiatives ESG et responsabilité : Amazon a renforcé son engagement dans la neutralité carbone, s’assurant une intégration de plus en plus forte dans les fonds thématiques durables, ce qui dope son attrait auprès des investisseurs institutionnels suisses en quête de titres « best-in-class » sur les critères ESG.
• Réforme réglementaire positive : Les avancées sur la stabilité des taux, la clarification des règles anti-trust et l’amélioration générale du climat concurrentiel aux États-Unis et en Europe sont autant de facteurs potentiellement porteurs sur la valorisation future.

Stratégies d’investissement

Le contexte actuel se prête à plusieurs stratégies d’entrée rationnelles :

• Court terme : Les récents tests de résistance autour de 195 USD ouvrent la voie à des stratégies de cassure ("breakout") sur nouvelle annonce ou catalyseur sectoriel, notamment en lien avec l’accélération de l’IA.
• Moyen terme : La consolidation récente offre une fenêtre de prise de position sur repli technique autour des supports identifiés (175–180 USD), permettant de profiter d’un point d’entrée rationnel avant les prochaines publications de résultats.
• Long terme : Les investisseurs focalisés sur le potentiel de croissance structurelle d’Amazon bénéficient d’un profil risque/rendement attractif : le leadership sur plusieurs verticaux, le levier opérationnel croissant (cloud, logistique, streaming, santé), et une valorisation qui reste intéressante au regard des multiples historiques sur le secteur technologique.

L’idéal reste de calibrer son exposition progressivement, en anticipant les annonces clés du groupe (résultats, partenariats, innovations IA), tout en gardant une marge de manœuvre lors des phases de volatilité sectorielle qui pourraient encore ponctuer le deuxième semestre 2024.

Est-ce le bon moment pour acheter Amazon ?

En résumé, Amazon conjugue :

• Une dynamique opérationnelle robuste,
• Un momentum technique favorable,
• Des avantages compétitifs solides et durables,
• Un profil croissance/valorisation rationnel dans la tech globale.

Alors que le titre semble s’extirper durablement de la volatilité post-pandémique, l’ensemble des indicateurs fondamentaux et techniques justifient aujourd’hui un regain d’intérêt marqué. Sur la base de notre analyse croisée, Amazon semble entrer dans une nouvelle phase haussière : les relais de croissance, la discipline financière retrouvée et la capacité d’innovation constante en font un actif résolument stratégique, à suivre de près pour toute allocation surpondérée au sein des portefeuilles technologiques en Suisse et en Europe.

Ainsi, l’action Amazon s’impose comme l’une des plus belles convictions de la tech mondiale : l’ensemble des paramètres analysés confirment qu’il s’agit d’une opportunité particulièrement opportune à envisager, synonyme de potentiel haussier et de diversification de premier plan pour les investisseurs helvétiques orientés croissance et innovation.

Comment acheter l’action Amazon en Suisse ?

Acheter des actions Amazon en ligne est aujourd’hui une démarche simple, intuitive et sécurisée, notamment grâce aux courtiers régulés accessibles en Suisse. Vous avez le choix entre deux approches principales : l’achat au comptant, qui vous permet de posséder réellement les titres, ou le trading de CFDs (contrats sur la différence), qui permet d’investir sur l’évolution du cours sans posséder l’action. Chaque méthode répond à des objectifs différents, et chaque plateforme de courtage présente ses propres conditions. Retrouvez plus bas le comparatif détaillé des courtiers en ligne recommandés.

Achat au comptant

L’achat au comptant signifie que vous devenez effectivement propriétaire des actions Amazon. Vous payez le prix de l’action, auquel s’ajoute une commission fixe par ordre passée, généralement de l’ordre de 5 à 10 CHF. Par exemple, si l’action Amazon cote à 170 USD (environ 155 CHF), avec un investissement de 1 000 USD, vous pouvez acheter environ 5,88 actions (1000/170), en tenant compte d’une commission de 5 USD.

Scénario de gain

Si le cours de l’action grimpe de 10 %, la valeur de votre portefeuille passe à 1 100 USD.
Résultat : +100 USD de gain brut, soit +10 % sur votre investissement initial.

Trading via CFD

Le trading de CFD sur l’action Amazon vous permet de spéculer sur la hausse ou la baisse du prix, sans acquérir l’action sous-jacente. Avec les CFD, l’accès à l’effet de levier (par exemple 5x) permet de multiplier votre exposition au marché : les frais sont constitués d’un spread (différence achat/vente) et d’un financement journalier si vous gardez la position ouverte sur plusieurs jours. Supposons que vous investissez 1 000 USD avec un effet de levier 5x : vous contrôlez alors 5 000 USD de titres Amazon.

Scénario de gain

Si l’action progresse de 8 %, votre position s’apprécie de 40 % (8 % × 5).
Résultat : +400 USD de gain sur une mise de 1 000 USD (frais exclus).

Derniers conseils avant d’investir

Avant de vous lancer, il est essentiel de comparer attentivement la grille tarifaire et les conditions de chaque courtier, car les frais peuvent impacter vos rendements. Votre choix dépendra de vos objectifs : investir à long terme en devenant actionnaire, ou profiter de l’effet de levier pour dynamiser votre capital. Pour faciliter votre décision, un comparateur des meilleurs courtiers disponibles en Suisse est présenté plus bas sur cette page.

Nos 7 conseils pour acheter l'action Amazon

Les dernières actualités sur Amazon

Amazon a confirmé l’ouverture de son nouveau centre logistique à Genève, renforçant ainsi sa présence en Suisse romande. Ce site, opérationnel depuis le début du mois de juin, permettra de livrer les clients helvétiques plus rapidement et avec une empreinte carbone réduite grâce à des partenariats locaux pour la livraison à faible émission. Cette expansion contribue à la création d’emplois logistiques dans la région et s’inscrit dans la stratégie d’Amazon visant à densifier son réseau européen au bénéfice de la clientèle suisse, tout en respectant les réglementations locales strictes sur l’environnement et la logistique urbaine.

Amazon a annoncé l’extension de la Marketplace “Amazon.fr” avec une offre personnalisée pour les acheteurs suisses. Cette initiative lancée officiellement la semaine dernière permet désormais aux consommateurs suisses d’accéder plus facilement à des tarifs adaptés, des conditions d’expédition optimisées et des promotions spécifiques à la Suisse. Par ailleurs, le géant américain a mis en place une interface en allemand, français et italien, afin de mieux servir la clientèle multilingue locale, renforçant ainsi son attractivité face à la concurrence helvétique et européenne.

Le cours d’Amazon a enregistré une performance robuste après l’annonce d’un nouveau partenariat avec Swiss Post pour le “Click & Collect”. Depuis le 5 juin, les clients peuvent choisir de retirer leurs commandes Amazon dans plus de 700 points PickPost et filiales de La Poste à travers le pays. Cette collaboration vise à répondre à la demande croissante pour la flexibilité de livraison, tout en s’intégrant dans la mobilité quotidienne des consommateurs suisses, perçue par les analystes comme un levier de croissance notable sur le marché helvétique.

L’écosystème cloud AWS d’Amazon a reçu une certification de conformité suisse pour l’hébergement de données sensibles, favorisant l’adoption par les institutions helvétiques. Le 7 juin, Amazon Web Services a officialisé sa conformité aux exigences du Swiss Financial Market Supervisory Authority (FINMA), permettant désormais aux banques et assureurs suisses d’utiliser les solutions cloud d’Amazon pour le traitement de données réglementées. Ce feu vert institutionnel renforce la crédibilité d’AWS et incite de nouveaux clients institutionnels helvétiques à migrer vers ses infrastructures, créant des perspectives de revenus récurrents localement.

Certains analystes helvétiques ont récemment rehaussé leurs perspectives de croissance sur l’action Amazon, après la publication des derniers chiffres de parts de marché en suisse. Les ventes d’Amazon sur le segment suisse du e-commerce ont connu une augmentation supérieure à 15% sur un an, profitant d’une demande solide dans les catégories high-tech, maison, et épicerie fine. Ce dynamisme s’explique par la combinaison d’une logistique mieux intégrée, d’offres adaptées à la clientèle suisse et d’un contexte macro-économique porteur, valorisés par les observateurs financiers du pays comme autant de signaux favorables pour le potentiel d’appréciation du titre.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.