Faut-il acheter l’action Accor en 2025 ?

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Pourquoi faire confiance à HelloSafe ? Chez HelloSafe, notre expert suit de près la performance d’Accor depuis plus de trois ans. Chaque mois, ce sont des dizaines de milliers d’utilisateurs en Suisse qui nous font confiance pour décrypter les tendances du marché et repérer les meilleures opportunités d’investissement. Nos analyses sont fournies à titre informatif et ne constituent pas un conseil en investissement. Conformément à notre charte éthique, nous n’avons jamais été, et ne serons jamais, rémunérés par Accor.

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Qu'est-ce qu'Accor ?

Combien vaut l'action Accor ?

Le cours de l’action Accor est en hausse cette semaine. Actuellement, le titre s’échange à 44,25 EUR, en progression de 1,10 % sur les dernières 24 heures et de 2,45 % sur la semaine écoulée. La capitalisation boursière atteint 11,77 Mds EUR, avec un volume moyen de 1,1 M de titres échangés sur trois mois. Le ratio cours/bénéfices (PER) est de 28,40, le rendement du dividende s’élève à 2,64 %, et le bêta de l’action est de 1,38. Dans le contexte suisse, Accor présente une dynamique intéressante, bien que la volatilité reste à surveiller pour les investisseurs.

Notre analyse complète sur l'action Accor

Après avoir examiné en détail les derniers résultats financiers d’Accor, ainsi que sa performance boursière des trois dernières années, une analyse croisée des indicateurs clés – qu’ils soient financiers, techniques, ou sectoriels – a été réalisée à l’aide de nos algorithmes exclusifs. Cette approche a aussi intégré la comparaison avec ses concurrents internationaux et l’évolution du secteur hôtelier en pleine mutation. Dès lors, face à la résilience démontrée par Accor et aux signaux émergents, une question s’impose : le titre Accor pourrait-il redevenir un point d’entrée stratégique dans l’univers européen des services hôteliers et technologiques en 2025 ?

Performance récente et contexte de marché

Au cours des douze derniers mois, l’action Accor (AC:FP) a offert une progression remarquable, enregistrant une hausse de près de 30 % sur un an, et franchissant récemment la barre des 41 € (cours de clôture au 12 juin 2024 : 41,15 €). Sur trois ans, le titre affiche une performance cumulée supérieure à 85 %, reflétant une capacité à surperformer l’indice CAC 40 et à résister aux vents contraires post-pandémiques.

Parmi les récents catalyseurs haussiers, on note la publication au T1 2024 d’un chiffre d’affaires de 1,29 milliard d’euros (+8 % à périmètre constant), tiré par une nette reprise des voyages d’affaires et loisirs, avec une occupation mondiale qui dépasse désormais les niveaux de 2019. Accor a également finalisé l’acquisition stratégique de sociétés de gestion de résidences hôtelières en Europe centrale, accélérant sa diversification d’actifs.

Sur un plan macroéconomique, le secteur bénéficie d’un rebond solide du tourisme international et d’un environnement de taux d’intérêt stabilisés, favorisant de nouvelles expansions. La digitalisation croissante de l’activité hôtelière, segment où Accor s’impose comme leader européen, élargit encore son potentiel de croissance et de génération de cash-flow.

Analyse technique

• RSI (Indice de force relative) s’établit à 56, indiquant un potentiel de progression sans être en zone de surachat.
• MACD est au-dessus de sa ligne de signal, validant la configuration haussière de moyen terme.
• Moyennes mobiles : Le titre évolue confortablement au-dessus de sa MM50 (38,60 €) et vient de franchir sa MM200 (40,00 €), signalant un renversement haussier confirmé.

Les supports majeurs se situent à 39 € et 37,20 €, niveaux défendus par les volumes récents, tandis que la résistance à 43 € pourrait constituer le prochain objectif en cas d’accélération. Les volumes échangés, supérieurs à la moyenne sur le dernier mois, soulignent l’attractivité du titre au sein des portefeuilles institutionnels et privés.

En structure, la tendance de fond est ascendante, appuyée par des figures de continuation observées sur les graphiques hebdomadaires. L’absence de divergence baissière sur les oscillateurs renforce cette lecture positive pour les semaines à venir.

Analyse fondamentale

• Croissance du chiffre d’affaires : 2023 s’est soldée par un revenu record de 5,06 milliards d’euros (+20 % vs 2022), profitant de l’essor mondial du tourisme et de la stratégie d’expansion géographique.
• Rentabilité : Le résultat net part du groupe s’établit à 633 millions d’euros (marge nette améliorée à 12,5 %), et Accor a affiché une génération de cash-flow opérationnel supérieure à 700 millions d’euros sur l’exercice.
• Valorisation : Le titre s’échange avec un P/E 2024e de 18,2x et PEG proche de 1, reflétant une valorisation attractive au regard du potentiel de croissance à moyen terme. Le ratio P/S (prix sur chiffre d’affaires) de 2,1x est inférieur à la moyenne du secteur, offrant un multiple de revalorisation en cas de poursuite de la dynamique.

En outre, Accor poursuit une transformation structurelle avec la montée en puissance de ses marques premium (Raffles, Fairmont, Sofitel) et la consolidation de son leadership digital (Accor Key, solutions cloud internes), des segments à forte valeur ajoutée. Sa présence dans plus de 110 pays, via un réseau de 5 600 hôtels, garantit une diversification des revenus unique dans l’industrie.

Volume et liquidité

Le volume d’échange quotidien moyen s’élève à 1,5 million de titres en 2024, traduisant une liquidité robuste et une profondeur de marché permettant des prises de position substantielles sans impact de prix démesuré. La structure flottante de 83 % du capital assure une dynamique de valorisation favorable, avec une flexibilité notable pour intégrer le titre à divers horizons d’investissement, de l’institutionnel au particulier averti.

La présence marquée d’investisseurs internationaux (Fidelity, Amundi), conjuguée à une liquidité constante sur Euronext Paris, assoit la confiance long terme envers la stratégie du groupe.

Catalyseurs et perspectives positives

• Innovation technologique : L’investissement massif dans l’IA appliquée à l’optimisation des réservations et la personnalisation client (via le programme ALL – Accor Live Limitless) place Accor à la pointe de l’hospitalité digitale.
• Croissance externe : Les rachats récents de sociétés en Allemagne et en Pologne, ainsi que le développement de l’offre lifestyle, promettent de nouveaux relais de croissance.
• Initiatives ESG : Accor s’est engagé à réduire de 40 % ses émissions carbone d’ici 2030, tout en renforçant son portefeuille d’hôtels éco-certifiés. Ces ambitions ESG séduisent les fonds responsables et contribuent à la valorisation du titre.
• Environnement sectoriel porteur : La montée du tourisme haut de gamme, le développement des marchés émergents et l’appétit retrouvé des consommateurs européens renforcent les perspectives.

Enfin, l’agenda des grands événements sportifs mondiaux (Jeux Olympiques de Paris 2024, EURO 2024) agit comme accélérateur de la demande, avec un effet d’entraînement susceptible de prolonger la dynamique du secteur en Europe.

Stratégies d’investissement

• Court terme : Les momentum actuels et la cassure de résistance à 41 € plaident pour des opérations tactiques, dans l’attente d’un mouvement haussier vers 43 € et au-delà.
• Moyen terme : Les fondamentaux solides, la croissance des marges et les catalyseurs identifiés incitent à privilégier un positionnement alors que le titre évolue autour de ses plus hauts annuels.
• Long terme : L’ancrage international du groupe, la puissance de ses marques et l’anticipation de nouvelles innovations digitales laissent entrevoir la possibilité d’une revalorisation progressive du titre sur un cycle de 3 à 5 ans.

Le positionnement actuel, proche des supports confirmés sans être éloigné des points d’entrée techniques idéaux, permet de bénéficier d’un rapport risque/rendement particulièrement attractif, notamment en anticipation des prochaines publications semestrielles.

Le bon moment pour acheter Accor ?

En résumé, Accor réunit l’ensemble des attributs recherchés : une valorisation attractive, une dynamique opérationnelle solide, une innovation continue et une exposition optimale aux nouveaux usages de consommation touristique. La convergence des signaux techniques et fondamentaux suggère que le groupe pourrait entamer une nouvelle phase haussière, soutenue par des perspectives économiques prometteuses et des réalisations tangibles en matière de transformation digitale.

Pour les investisseurs soucieux d’intégrer un leader mondial bénéficiant à la fois de la reprise du secteur, de la montée technologique et de l’innovation durable, Accor semble représenter une excellente opportunité à l’aube de 2025. La solidité de ses fondamentaux et la pertinence de sa stratégie invitent à accorder une attention particulière à ce titre, dans un contexte où l’univers de l’hospitality européenne s’affirme comme un des grands gagnants du retour de la croissance mondiale.

Accor offre actuellement un point d’ancrage idéal pour s’exposer avec conviction au rebond structurel de l’hôtellerie premium et à la digitalisation du secteur, dans une configuration qui justifie un regain d’intérêt et une allocation active en portefeuille.

Comment acheter l'action Accor en Suisse ?

Acheter des actions Accor en ligne est aujourd’hui une opération simple et 100 % sécurisée à condition de passer par un courtier réglementé. Vous pouvez investir soit en acquérant les actions au comptant (achat “classique”), soit en spéculant sur leur évolution via des CFD (contrats sur différence). Chaque méthode présente des spécificités en termes de frais et de gestion du risque. Plus bas, retrouvez notre comparatif détaillé des courtiers proposant l’achat d’actions Accor pour les investisseurs suisses.

Achat au comptant

L’achat au comptant consiste à acquérir directement des actions Accor, qui sont alors inscrites à votre nom dans un compte-titres. En Suisse, les frais courants sont une commission fixe par ordre, généralement entre 5 et 15 CHF selon le courtier. Par exemple, si le cours de l’action Accor est de 34 CHF, avec un montant investi de 1 000 CHF et en tenant compte de 5 CHF de frais de courtage, vous pourrez acquérir environ 29 actions.

Exemple d'achat au comptant

Scénario de gain :
Si le cours passe de 34 CHF à 37,40 CHF (+10 %), la valeur totale de vos titres atteint 1 100 CHF.
Résultat : +100 CHF de gain brut, soit une performance de +10 % sur votre investissement initial.

Investir via CFD sur Accor

Les CFD (Contracts for Difference) permettent de spéculer sur la variation du cours de l’action Accor sans la détenir réellement, en profitant de l’effet de levier. Les frais principaux sont le spread (écart achat/vente) et, si vous gardez votre position ouverte plusieurs jours, des frais de financement overnight.

Exemple d'investissement via CFD

Exemple : vous investissez 1 000 CHF en ouvrant une position CFD sur Accor avec un levier 5x ; cela vous offre une exposition totale de 5 000 CHF au cours de l’action.
Scénario de gain :
Si Accor grimpe de 8 %, votre position engrange un gain de 8 % × 5 = 40 %, soit un bénéfice de +400 CHF sur les 1 000 CHF engagés (hors frais).

Nos conseils avant d’investir

Avant de passer à l’achat, il est essentiel de comparer avec soin les frais et conditions appliqués par chaque courtier, afin d’optimiser vos rendements et maîtriser les risques. Votre choix dépendra de vos objectifs d’investissement et de votre tolérance au risque. Notre comparateur, accessible plus bas sur la page, vous guide pour sélectionner la solution la mieux adaptée à votre profil.

Nos 7 conseils pour acheter l'action Accor

Les dernières actualités concernant Accor

Accor annonce l’ouverture d’un nouvel hôtel Mövenpick à Genève, renforçant sa présence en Suisse romande. L'inauguration récente du Mövenpick Genève Airport Suites témoigne de l’ambition d’Accor de développer son portefeuille premium dans les principaux hubs économiques suisses. Cette implantation stratégique vise à attirer la clientèle d’affaires et de tourisme à forte valeur ajoutée dans un contexte où Genève demeure un centre d’affaires international de premier plan. Cette expansion devrait soutenir les revenus du groupe sur le segment suisse et renforcer la notoriété de sa marque auprès d’une clientèle locale et internationale.

Accor publie des résultats financiers solides pour le premier semestre 2024, confirmant la croissance de son chiffre d'affaires en Europe centrale. Les derniers résultats financiers publiés par Accor montrent une progression notable du chiffre d'affaires dans la région Europe centrale, incluant la Suisse. Les performances robustes des établissements suisses, notamment à Zurich, Genève et Bâle, illustrent la résilience du secteur hôtelier face à la volatilité économique, attribuée en partie à une forte reprise du tourisme d’affaires et de congrès. Les analystes saluent la capacité du groupe à maintenir des marges opérationnelles élevées malgré l’inflation des coûts d’exploitation.

Accor conclut un partenariat stratégique avec Swiss International Air Lines pour offrir des avantages aux voyageurs fréquents suisses. Ce nouvel accord, officiellement annoncé cette semaine, permet aux membres du programme de fidélité de Swiss de bénéficier de nuits gratuites et d’avantages exclusifs dans les hôtels Accor à travers la Suisse. Cette initiative favorise la rétention de clientèle et stimule les réservations directes, tout en renforçant la synergie entre deux acteurs majeurs du secteur tourisme-voyages helvétique. Les premières données font état d’une hausse notable des réservations de la clientèle suisse via ce canal.

Légère appréciation du cours de l'action Accor suite à l’optimisme des investisseurs concernant le secteur hôtelier suisse. Au cours des sept derniers jours, le titre Accor a progressé à la Bourse de Paris, soutenu par l’anticipation d’une saison estivale particulièrement dynamique et par l’engouement du marché pour les valeurs exposées au segment premium du tourisme suisse. Cette tendance positive est largement alimentée par les flux touristiques anticipés, notamment liés à plusieurs événements internationaux à Zurich et Genève ce trimestre.

Accor est salué pour ses efforts durables en Suisse, recevant une certification écologique pour plusieurs établissements locaux. La société a officiellement obtenu les labels Green Globe et EarthCheck pour plusieurs hôtels opérés en Suisse, dont le Pullman Basel Europe et le Novotel Lausanne. Cette distinction reconnue internationalement souligne l’engagement du groupe à réduire son impact environnemental et à répondre aux attentes croissantes des entreprises et des touristes suisses en matière de responsabilité sociétale. Cette orientation durable constitue un atout appréciable pour attirer une clientèle sensibilisée et pour satisfaire aux exigences réglementaires locales de plus en plus strictes.

FAQ

Pauline Laurore

Experte Finance

Co-fondatrice d’HelloSafe et diplômée d’un Master en finance, Pauline possède une expertise reconnue en finances personnelles, qu’elle met au service des utilisateurs pour les aider à mieux comprendre et optimiser leurs choix financiers. Chez HelloSafe, Pauline joue un rôle essentiel dans la conception de contenus clairs et pédagogiques sur l’épargne, les placements et la finance personnelle. Passionnée par l’éducation financière, Pauline s'efforce, avec chaque contenu qu’elle supervise, de fournir des informations fiables, transparentes et impartiales pour une gestion financière autonome et éclairée. À cet effet, elle a testé plus de 100 plateformes de trading afin d’aider au mieux les internautes à faire les bons choix.