[Streaming] Les abonnements Netflix coûtent jusqu'à 25 % plus cher qu'il y a 5 ans
Développé depuis les années 2000, le streaming vidéo fait aujourd'hui parti de notre quotidien. Nous sollicitons ces plateformes très régulièrement, et que ce soit pour regarder un match de football, la dernière série en vogue ou même un film de Noël, ce n'est pas le choix qui manque. Mais quel est l'état du marché du streaming vidéo actuellement en Suisse ? C'est ce que HelloSafe a tenté de décrypter dans cette étude.
- En 5 ans, les prix des abonnements Netflix ont augmenté jusqu'à 25 % en Suisse.
- Youtube propose l'abonnement de streaming de base le plus cher en Suisse (15,9 francs par mois).
- Leader sur le marché du streaming, Netflix propose le 4e abonnement basique le plus cher de Suisse avec un prix affiché à 11,9 francs.
- Le prix d'un abonnement Netflix en Suisse est jusqu'à 37 % plus cher qu'en France.
- En Suisse, le marché du streaming est détenu à 88 % par seulement 3 acteurs.
En 5 ans, les prix des abonnements Netflix ont augmenté jusqu'à 25 %
Depuis 2014, la plateforme de streaming Netflix s'est imposée comme l'un des leaders sur le marché suisse et a réussi à maintenir sa position au fil des années. En parallèle de sa montée en puissance sur le marché, les prix proposés par la plateforme ont pris l'ascenseur. Ainsi, en comparant l'évolution des prix des 3 abonnements Netflix, on note d'après le graphique ci-dessous que :
- Le prix de 11,9 francs pour l'abonnement de base est resté inchangé ces 5 dernières années.
- À contrario, l'abonnement standard coûte 3 francs de plus qu'en 2018 : il est désormais proposé au prix de 18,9 francs.
- Quant à lui, l'abonnement premium enregistre une hausse de prix de 4 francs en 5 ans.
Source : Netflix.com
Cependant, malgré cette augmentation de prix, la plateforme leader du marché a encore de la marge devant elle. En effet, en comparant le prix mensuel d'un abonnement de base sur les différentes plateformes de streaming proposées en Suisse, il apparaît que :
- Affiché à un prix de 15,9 francs par mois, Youtube Premium est l'abonnement de streaming de base le plus cher en Suisse.
- Blue + (Blue Play) et Sky Show, deux plateformes suisses, proposent quant à elles leurs services de streaming de base contre un prix mensuel de 14,9 francs.
- Troisième acteur du marché suisse du streaming, Disney + offre le 3e abonnement de base le plus cher (12,9 francs).
- Enfin, l'abonnement de base proposé par le mastodonte Netflix arrive en 4e position avec un prix de de 11,9 francs, soit 4 francs de moins que l'abonnement de base le plus cher, Youtube Premium.
| Plateforme | Abonnement mensuel de base | Essai gratuit | Engagement |
|---|---|---|---|
| Youtube | 15,9 francs | ||
| Blue + | 14,9 francs | ||
| Sky Show | 14,9 francs | ||
| Disney + | 12,9 francs | ||
| Netflix | 11,9 francs | ||
| Apple TV + | 10,9 francs | ||
| Prime Video | 9,99 francs | ||
| Play Suisse | Gratuit |
En Suisse, le prix d'un abonnement Netflix est jusqu'à 37 % plus cher qu'en France
Au vu de la montée en flèche des prix des abonnements Netflix depuis plusieurs années en Suisse, on peut se demander s'il en est de même dans les autres pays européens. L'analyse des prix appliqués dans les pays limitrophes fait ressortir que la Suisse devance largement ses voisins, tous types d'abonnement confondus :
- Le prix d'un abonnement de base est affiché à 11,9 francs par mois en Suisse, soit 2,73 francs de plus qu'en France et jusqu'à 3,79 francs supplémentaires que dans ses autres pays voisins.
- D'autre part, les Suisses peuvent bénéficier d'un abonnement Netflix standard pour la somme mensuelle de 18,9 francs ; tandis que les prix pratiqués pour cet abonnement en France, Allemagne, Italie et Autriche s'alignent pratiquement tous sur la barre des 13 francs.
- Enfin, c'est au niveau de l'abonnement premium que le fossé se creuse réellement : le prix mensuel de cet abonnement en Suisse est de 24,9 francs, à savoir une différence de 6,55 francs par rapport à la France et jusqu'à 6,64 de plus qu'en Autriche.
Source : Netflix (2023)
88 % du marché suisse du streaming est détenu par 3 acteurs
Avec 3,1 millions d'utilisateurs de streaming en Suisse en 2022, les opportunités de marché sont très prometteuses. Les mastodontes du marché ont déjà bien trouvé leur place, même si quelques acteurs locaux réussissent à tirer leur épingle du jeu. Ainsi, l'analyse du graphique ci-dessous montre que :
- À la 1ere place du classement des plateformes les plus utilisées en Suisse, on retrouve naturellement Netflix qui détient 39 % des parts du marché.
- Pour sa part, le géant Amazon et sa plateforme de streaming Prime Video arrive en 2e position en détenant près d'un tiers du marché (30%).
- De son côté, Disney + se hisse à la 3e place du classement avec 19 % de parts du marché suisse.
Plateformes de streaming les plus utilisées en Suisse (source : Statista, 2022)
Méthodologie
En plus de sa ligne éditoriale experte autour des assurances et produits financiers, HelloSafe propose des sujets plus larges relatifs à la consommation globale en Suisse et dans le monde, avec pour but de décrypter certains sujets complexes pour les consommateurs et de mettre à disposition des informations originales et nouvelles.
Dans cette étude, HelloSafe a voulu comparer l'évolution de prix d'un abonnement de streaming en Suisse et les parts de marché de ces acteurs autant locaux qu'internationaux. Les données présentes dans cette étude sont issues d'informations publiques et officielles diffusées notamment par Netflix, Amazon Prime Video, Apple TV+, Disney+, Sky, Blue +, Youtube Premium et Statista.
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Alexandre Desoutter
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